3月21日，2017京東酒業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會在成都舉辦。會上，京東集團(tuán)副總裁、京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示，2017年京東酒業(yè)新的價值使命是整合各方資源與能力，與品牌商協(xié)作共贏；在秉承“正品行貨”的理念基礎(chǔ)之上，攜手促動線上酒業(yè)的健康快速發(fā)展。

活動正值第96屆全國春季糖酒商品交易會（以下簡稱“春糖會”）舉辦期間，作為本屆“春糖會”的最大亮點(diǎn)，京東酒業(yè)公布了“正品聯(lián)盟”2017年戰(zhàn)略規(guī)劃：聯(lián)盟將攜手制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，共推酒業(yè)品質(zhì)升級；協(xié)作自律，嚴(yán)打互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購中的酒類假冒偽劣及侵權(quán)行為，規(guī)范市場競爭秩序。同時，京東數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院在現(xiàn)場發(fā)布了《2017酒業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告》。

“正品聯(lián)盟”加速線上酒類品質(zhì)升級

隨著越來越多的酒商布局線上，酒業(yè)核心競爭力開始向線上轉(zhuǎn)移。網(wǎng)購帶來銷售增量、便捷服務(wù)、品類多元的同時，行業(yè)也受到低價傾銷與假冒偽劣等違法問題的侵害，嚴(yán)重影響到酒企聲譽(yù)，也對消費(fèi)者的權(quán)益造成了損害。

現(xiàn)場照片

為凈化線上市場環(huán)境，助推酒企轉(zhuǎn)型和升級，京東酒業(yè)連同國內(nèi)外知名酒企共同發(fā)布了2017“正品聯(lián)盟”戰(zhàn)略規(guī)劃，將從酒業(yè)品牌、品質(zhì)、文化等方面層層規(guī)范，維護(hù)市場競爭秩序。在酒類品牌與品質(zhì)方面，原產(chǎn)地溯源并安排定期抽檢，從源頭上保證流通酒品質(zhì)量；在品牌和文化推廣方面，不定期舉辦酒類品鑒會，加強(qiáng)大眾對酒類品牌和酒品知識的認(rèn)知，優(yōu)化市場環(huán)境。

據(jù)了解，作為“正品聯(lián)盟”品牌的專享權(quán)利，酒商將優(yōu)先享有京東超市的優(yōu)勢平臺資源，如新品獨(dú)家首發(fā)、營銷資源共享等。

早在去年，京東超市與茅臺、五糧液、拉菲、洋河、郎酒、嘉露、百加得、長城、保樂力加等國內(nèi)外知名酒類品牌商成立了中國“正品聯(lián)盟”，致力于打擊酒水行業(yè)在網(wǎng)購當(dāng)中存在的假冒偽劣及侵權(quán)行為。本次2017戰(zhàn)略規(guī)劃的發(fā)布，吸引了包括劍南春、汾酒、古井貢、習(xí)酒、水井坊等白酒品牌及更多的紅酒、洋酒、啤酒、黃酒等品牌全新加入，聯(lián)盟參與品牌數(shù)量不斷增加，行業(yè)影響范圍更大，約束能力更強(qiáng)。

雙軌并行打造出20個品牌

作為京東增長最迅速的品類之一，京東酒業(yè)一直以自營加平臺的銷售模式長期保持高速增長。

據(jù)了解，2017年京東酒業(yè)將通過供應(yīng)鏈優(yōu)化、營銷拉動、產(chǎn)品豐富和大數(shù)據(jù)開放等四個方向，打造出20個品牌或商家進(jìn)入京東超市“雙百億俱樂”部，幫助10個品牌在京東平臺年銷售額沖刺10億。

供應(yīng)鏈優(yōu)化方面，京東酒業(yè)將持續(xù)加強(qiáng)與品牌商的戰(zhàn)略合作，通過“渠道上游化”加速品類突破。營銷拉動方面，京東超市在整合全站資源營銷開放的同時，還將與品牌商協(xié)同作戰(zhàn)，探索社群營銷、達(dá)人推廣、京東直播、娛樂/IP營銷等內(nèi)容場景新玩法。產(chǎn)品豐富度方面，將與品牌商攜手打造更多獨(dú)家定制商品，滿足消費(fèi)者多元化的購物需求。大數(shù)據(jù)開放方面，將大力進(jìn)行站內(nèi)跨品類用戶拉新，對京東平臺已有的2億多用戶深耕，并結(jié)合用戶的瀏覽、購買、收藏等習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)千人千面的商品展示，提升不同類用戶的轉(zhuǎn)化，從而助推酒品牌全面轉(zhuǎn)型升級。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，《2017酒業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告》的發(fā)布，將為品牌商轉(zhuǎn)型線上提供更多指導(dǎo)參考，京東酒業(yè)“正品聯(lián)盟”2017年戰(zhàn)略的啟動，也為酒行業(yè)線上健康發(fā)展起到良好的示范作用。伴隨2017京東酒業(yè)戰(zhàn)略的重磅發(fā)布，勢必對中國酒業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，也將帶動酒業(yè)市場新一輪的消費(fèi)升級與行業(yè)熱潮。