此外，食品飲料近三個月增速高于其他行業(yè)，酒類、個護化妝、家用電器、母嬰保健、辦公設(shè)備、服裝鞋包和高于線上平均水平;運動戶外、家居家裝、手機數(shù)碼、電腦低于平均水平，珠寶首飾延續(xù)負增長。

空調(diào)增速放緩，地產(chǎn)消費品部分反彈

日前，京東金融聯(lián)合財新智庫莫尼塔、天灝資本發(fā)布了名為《2017年5月線上消費回暖任重道遠》的報告。報告顯示，白電中空調(diào)同比增速放緩，同比增161%，是近3個月同比增速最快子行業(yè)。此外，洗衣機同比增52%、冰箱同比增長46%，而彩電增速回落至11%，依然是家電行業(yè)增速最慢子行業(yè)。

報告認為，雖然空調(diào)從上半年終端銷售較好以至于下半年并不樂觀，但6月后，天氣情況依然成為2017年冷年是否成功收關(guān)的主要因素。而去年渠道逐漸邁入補庫存周期，今年下半年空調(diào)增速或難再創(chuàng)新高。

值得注意的是，小家電增速并未明顯高于大家電，個人護理強勢回歸，以同比54%的增速領(lǐng)跑小家電，廚房小電同比增30%，生活電器同比增48%。小家電板塊一直呈消費升級趨勢，生活電器在去年下半年增長提速較為明顯，人們對于生活品質(zhì)的提高使得空氣凈化器、凈水器等品類快速增長。

此外，在地產(chǎn)相關(guān)的六大終端消費品中，廚房衛(wèi)浴、廚衛(wèi)大電和家具增速小幅下降，其余本月環(huán)比均出現(xiàn)不同程度的回暖。其中，如廚房衛(wèi)浴、基礎(chǔ)建材等硬裝消費品的增速，高于家具、家紡、燈具、廚房大電等軟裝消費品。

而在實際裝修中，硬裝的需求往往與新增住房有強相關(guān)性，而軟裝部分需求除了新房外，有部分屬于二手房和改善需求，因此目前來看去年疊加之前期房交付的后地產(chǎn)效應(yīng)仍起作用。

酒類增速全面回暖，食品飲料增速普降

5月，酒類銷售延續(xù)了上個月回暖趨勢。報告數(shù)據(jù)顯示，黃酒本月增速上升至94%，而白酒、啤酒、葡萄酒增速穩(wěn)定分別為78%、63%、33%。報告認為，本月酒精類銷售延續(xù)了上個月的趨勢，啤酒消費在步入夏天之后進一步回暖。而黃酒正在經(jīng)歷線下向線上的初步滲透，低基數(shù)帶來了相對較快的增長。

不過，食品飲料的增速出現(xiàn)了普降。數(shù)據(jù)顯示，調(diào)味品近三月同比增長87%，而休閑食品增速四季度回落至66%。飲料近三個月同比增速89%;奶制品同比增39%。

報告認為，休閑食品與調(diào)味品隨基數(shù)的擴大，線上消費增速逐漸趨緩，但在步入夏秋季時，銷量的同比增速往往會加快。同時，飲料與奶制品是線上滲透比較完全的門類，隨基數(shù)的擴大，行業(yè)整體增速也將逐漸趨緩。

而在服飾鞋包板塊，內(nèi)衣成為服裝板塊增速高子行業(yè)，同比增65%。本月童裝和男裝增速環(huán)比有所下滑，女裝長期低于服裝鞋包整體增速。其中，童裝童鞋繼續(xù)領(lǐng)銜傳統(tǒng)服裝同比增51%，而男裝同比增40%，女裝同比僅增36%，而功能箱包本月同比增長40%。

此外，運動服飾和運動鞋包出現(xiàn)小幅度回落，運動鞋包同比增39%，運動服飾同比增長40%。運動戶外增速繼續(xù)低于服裝鞋包，且增速差距逐漸拉大，主要是相較于運動鞋包需求普及度高，運動服飾需求更針對性。