此外,食品飲料近三個月增速高于其他行業(yè),酒類、個護化妝、家用電器、母嬰保健、辦公設(shè)備、服裝鞋包和高于線上平均水平;運動戶外、家居家裝、手機數(shù)碼、電腦低于平均水平,珠寶首飾延續(xù)負增長。
空調(diào)增速放緩,地產(chǎn)消費品部分反彈
日前,京東金融聯(lián)合財新智庫莫尼塔、天灝資本發(fā)布了名為《2017年5月線上消費回暖任重道遠》的報告。報告顯示,白電中空調(diào)同比增速放緩,同比增161%,是近3個月同比增速最快子行業(yè)。此外,洗衣機同比增52%、冰箱同比增長46%,而彩電增速回落至11%,依然是家電行業(yè)增速最慢子行業(yè)。
報告認為,雖然空調(diào)從上半年終端銷售較好以至于下半年并不樂觀,但6月后,天氣情況依然成為2017年冷年是否成功收關(guān)的主要因素。而去年渠道逐漸邁入補庫存周期,今年下半年空調(diào)增速或難再創(chuàng)新高。
值得注意的是,小家電增速并未明顯高于大家電,個人護理強勢回歸,以同比54%的增速領(lǐng)跑小家電,廚房小電同比增30%,生活電器同比增48%。小家電板塊一直呈消費升級趨勢,生活電器在去年下半年增長提速較為明顯,人們對于生活品質(zhì)的提高使得空氣凈化器、凈水器等品類快速增長。
此外,在地產(chǎn)相關(guān)的六大終端消費品中,廚房衛(wèi)浴、廚衛(wèi)大電和家具增速小幅下降,其余本月環(huán)比均出現(xiàn)不同程度的回暖。其中,如廚房衛(wèi)浴、基礎(chǔ)建材等硬裝消費品的增速,高于家具、家紡、燈具、廚房大電等軟裝消費品。
而在實際裝修中,硬裝的需求往往與新增住房有強相關(guān)性,而軟裝部分需求除了新房外,有部分屬于二手房和改善需求,因此目前來看去年疊加之前期房交付的后地產(chǎn)效應(yīng)仍起作用。
酒類增速全面回暖,食品飲料增速普降
5月,酒類銷售延續(xù)了上個月回暖趨勢。報告數(shù)據(jù)顯示,黃酒本月增速上升至94%,而白酒、啤酒、葡萄酒增速穩(wěn)定分別為78%、63%、33%。報告認為,本月酒精類銷售延續(xù)了上個月的趨勢,啤酒消費在步入夏天之后進一步回暖。而黃酒正在經(jīng)歷線下向線上的初步滲透,低基數(shù)帶來了相對較快的增長。
不過,食品飲料的增速出現(xiàn)了普降。數(shù)據(jù)顯示,調(diào)味品近三月同比增長87%,而休閑食品增速四季度回落至66%。飲料近三個月同比增速89%;奶制品同比增39%。
報告認為,休閑食品與調(diào)味品隨基數(shù)的擴大,線上消費增速逐漸趨緩,但在步入夏秋季時,銷量的同比增速往往會加快。同時,飲料與奶制品是線上滲透比較完全的門類,隨基數(shù)的擴大,行業(yè)整體增速也將逐漸趨緩。
而在服飾鞋包板塊,內(nèi)衣成為服裝板塊增速高子行業(yè),同比增65%。本月童裝和男裝增速環(huán)比有所下滑,女裝長期低于服裝鞋包整體增速。其中,童裝童鞋繼續(xù)領(lǐng)銜傳統(tǒng)服裝同比增51%,而男裝同比增40%,女裝同比僅增36%,而功能箱包本月同比增長40%。
此外,運動服飾和運動鞋包出現(xiàn)小幅度回落,運動鞋包同比增39%,運動服飾同比增長40%。運動戶外增速繼續(xù)低于服裝鞋包,且增速差距逐漸拉大,主要是相較于運動鞋包需求普及度高,運動服飾需求更針對性。