對(duì)于The Dieline，品牌包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的朋友肯定不會(huì)陌生。The Dieline Awards 創(chuàng)立于2007年初，致力于包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，給其從業(yè)人員、學(xué)生和愛好者提供了一個(gè)很好的交流平臺(tái)，并提供世界上最好的包裝設(shè)計(jì)，及最新的發(fā)展趨勢(shì)。

作為圈內(nèi)包裝設(shè)計(jì)師們競(jìng)相逐鹿的國(guó)際性獎(jiǎng)項(xiàng)，尤其在高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域具有權(quán)威性，其每年從全世界成千上萬的優(yōu)秀包裝中進(jìn)行評(píng)選，分成酒精類飲料包裝、非酒精類飲料包裝、零食包裝類等幾個(gè)品類進(jìn)行評(píng)比，并由世界上頂級(jí)的知名包裝設(shè)計(jì)師擔(dān)任評(píng)委。在其官網(wǎng)上所展示出來的作品，各個(gè)精致且出類拔萃。該評(píng)選會(huì)從產(chǎn)品的創(chuàng)意、市場(chǎng)可行性、包裝結(jié)構(gòu)和品牌力等方面進(jìn)行全方位評(píng)比，經(jīng)過嚴(yán)苛的評(píng)選后，每個(gè)品類會(huì)評(píng)選出第一、第二和第三。

2016年年末，筆者團(tuán)隊(duì)關(guān)注到The Dieline官網(wǎng)發(fā)布了關(guān)于The Dieline Awards的征集通告，當(dāng)看到有關(guān)于獎(jiǎng)項(xiàng)的征集通告時(shí)，抱著一種“對(duì)自己公司所出產(chǎn)的作品做一次檢測(cè)”的心態(tài)，筆者所在的團(tuán)隊(duì)也投稿報(bào)名了。今年的5月2日，獲獎(jiǎng)結(jié)果公布，筆者團(tuán)隊(duì)投稿的這款產(chǎn)品——“國(guó)粹五獨(dú)”榮獲了有“全球最好的包裝設(shè)計(jì)”之稱的頂級(jí)包裝設(shè)計(jì)賽事The Dieline Awards獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可，獲得烈酒類第三名。這也是中國(guó)本土設(shè)計(jì)公司第一次入圍該類別的前三名。

現(xiàn)在，我想把這個(gè)作品跟你們一起分享。

簡(jiǎn)約而不失內(nèi)涵的東方韻味

“國(guó)粹五獨(dú)”酒是以傳統(tǒng)中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，由蛇、蝎、壁虎、蟾蜍、蜈蚣這“五毒”及31味名貴中草藥等原料為配方發(fā)酵而成。

中醫(yī)作為中國(guó)特有的一種文化形式，承載著中國(guó)古代人民同疾病作斗爭(zhēng)的經(jīng)驗(yàn)和理論知識(shí)，是在古代樸素的唯物論和自發(fā)的辨證法思想指導(dǎo)下，通過長(zhǎng)期醫(yī)療實(shí)踐逐步形成并發(fā)展成的醫(yī)學(xué)理論體系，具有濃重的東方色彩。同時(shí)，由于品名的獨(dú)特性和絕對(duì)指向性，為設(shè)計(jì)工作減去了一些沒必要的周折。

蛇、蝎、壁虎、蟾蜍、蜈蚣這五種動(dòng)物或昆蟲，在中國(guó)俗稱“五毒”，采用這些作為原料來制酒，這種古老而中式的方式，估計(jì)也就是在世界的東方才能理解與接受。

因此，在產(chǎn)品表現(xiàn)上，我們也力求讓產(chǎn)品能夠表現(xiàn)出一種簡(jiǎn)約而不失內(nèi)涵的東方韻味。

東方設(shè)計(jì)語言的全新體驗(yàn)

設(shè)計(jì)的第一項(xiàng)內(nèi)容已經(jīng)鎖定之后，接下來則是對(duì)于如何演繹它們而做一番功課。我們提出了以“一次東方設(shè)計(jì)語言的全新體驗(yàn)”這樣一組主題來表達(dá)。第一要點(diǎn)，在于不能讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品的時(shí)候，與傳統(tǒng)“五毒”陰森恐怖的形象串聯(lián)在一起想象，而應(yīng)該整體感知的是一種別具一格的東方神秘氣質(zhì)。

經(jīng)過一個(gè)月有余的設(shè)計(jì)工作，最終我們提供出了以下方案，誕生出一款不失當(dāng)代氣息的東方氣質(zhì)作品。

在顏色的選擇上，我們選擇了藍(lán)色和白色，表現(xiàn)出一種寧?kù)o的原生態(tài)氣質(zhì)。

在材質(zhì)方面，采用玻璃與木材相結(jié)合的組合方式，將產(chǎn)品名稱以及相關(guān)信息采用垂掛的方式與瓶頭相結(jié)合，以確保酒體盡可能大限度地展現(xiàn)其通透感。

在外包裝方面，我們采用了手繪的方式，將五種毒物與自然植物相融合的方式，集中描繪在一起，形成了一組生態(tài)共融的畫面，同時(shí)，外包裝的整體造型又與內(nèi)部所裝載的容器造型輪廓一致，這樣一來，也能讓消費(fèi)者在不開啟的情況下，對(duì)內(nèi)部有初步的了解。

國(guó)粹五獨(dú)酒以“一次東方設(shè)計(jì)語言的全新體驗(yàn)”為主題，一改中國(guó)傳統(tǒng)“五毒”元素的陰森恐怖，讓消費(fèi)者領(lǐng)略到別具一格的東方神韻。此次“國(guó)粹五獨(dú)”能獲得The Dieline Awards獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可對(duì)筆者和團(tuán)隊(duì)來說具有非常重要的意義，也讓世界又一次領(lǐng)略到了來自東方的神秘韻味，而更重要的是，此次獲獎(jiǎng)也讓我們對(duì)于今后的出產(chǎn)有了更高的標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)認(rèn)知，比獲獎(jiǎng)更加重要。

(作者系深圳凌云創(chuàng)意(Leadway)創(chuàng)意總監(jiān))