品牌設(shè)計(jì)不是云端的藝術(shù)，而是植根于市場(chǎng)需求的商業(yè)與藝術(shù)的平衡。筆者從事品牌設(shè)計(jì)多年，曾經(jīng)接觸過(guò)一個(gè)葡萄酒品牌設(shè)計(jì)推廣的案子，本文以此為例，由淺入深，從品牌文化的呈現(xiàn)，來(lái)談?wù)勂放频膬r(jià)值。

明確品牌定位是設(shè)計(jì)的利刃

打個(gè)比方，一位酒商說(shuō)：“我的這款酒品味獨(dú)到，工藝繁瑣，只能供國(guó)王品用，尊貴無(wú)比。”另一位酒商說(shuō)：“我的這款酒，材料易得，口味甜美，是百姓們聚餐歡飲的最佳選擇。”

兩個(gè)定位清晰的葡萄酒品牌，雖然品牌受眾不同，但是都擁有固定的品牌受眾群體，銷(xiāo)量都非常高，可見(jiàn)品牌定位的重要性。

反之，定位模糊的品牌的境遇就沒(méi)這么幸運(yùn)了，“我的葡萄酒上到國(guó)王、下到平民都能享受。”如此定位讓受眾們深陷兩難，國(guó)王認(rèn)為這支葡萄酒門(mén)檻低，拉低了自己的身份地位，平民卻認(rèn)為國(guó)王都能享用的飲品自己消耗不起，本想貪婪通吃的酒商往往一口肉都吃不到。

定位清晰，受眾明確，與之匹配的設(shè)計(jì)更是品牌的鎧甲。

作為一名設(shè)計(jì)師，更應(yīng)該明白這其中的道理。在筆者看來(lái)，盲目的設(shè)計(jì)，就像是穿不合腳的鞋子一樣奇怪和不舒服，同樣的，明晰、準(zhǔn)確的品牌定位就像是設(shè)計(jì)師的一把利刃，可以幫助設(shè)計(jì)師更好地發(fā)揮出自己的真本事。

包裝是Logo的延展

葡萄酒作為酒類(lèi)飲品，一直是品質(zhì)的象征。人們不單單關(guān)注酒品是否美味，更關(guān)注其賦予葡萄酒產(chǎn)品的故事，葡萄酒被賦予了價(jià)值，有了屬于它的寓意，酒水里飽含著的就不僅僅是酒精了。

Logo是品牌的基礎(chǔ)，是品牌文化濃縮的精華，是最能體現(xiàn)品牌第一印象的圖騰，是品牌故事的載體?，F(xiàn)下，有不少小的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)總是打著購(gòu)買(mǎi)某某設(shè)計(jì)套餐免費(fèi)送Logo的旗號(hào)，以致于很多人錯(cuò)誤地認(rèn)為，Logo是不重要甚至廉價(jià)的，其實(shí)不然。像國(guó)徽、國(guó)旗可以說(shuō)是一個(gè)國(guó)家的Logo了，它具有著打破一切文字和語(yǔ)言障礙的特殊作用，直觀(guān)、有效、甚至能夠激發(fā)人的特殊情感，由此可見(jiàn)Logo雖小，其重要性卻不可忽視。

筆者曾做過(guò)一個(gè)葡萄酒品牌的設(shè)計(jì)推廣，當(dāng)時(shí)Logo的構(gòu)思與設(shè)計(jì)時(shí)間是最長(zhǎng)的，因?yàn)楣P者希望能夠用一個(gè)Logo就將葡萄酒品牌的歷史與情懷傳遞給受眾，用最簡(jiǎn)單、最快捷、也最顯著的方式傳達(dá)品牌的文化。因此，筆者選取了葡萄酒莊園作為主要素材，用素描展現(xiàn)它的精致與古樸，結(jié)合帶著力量色彩的盾牌，仿佛騎士一樣值得信賴(lài)，輔以葡萄藤蔓與果實(shí)突出品牌的主題，同時(shí)讓Logo看起來(lái)柔軟而又溫度。透過(guò)這樣一個(gè)品牌Logo，不僅講述了品牌的歷史，而且包含了品牌溫暖而又堅(jiān)定的情懷。

除了Logo，包裝也是品牌建立中的一個(gè)重頭戲。如果說(shuō)Logo是品牌文化濃縮的精華，那么包裝就是品牌的華麗外衣，是品牌文化傳遞更加詳細(xì)的詮釋?zhuān)俏鼙姷牡谝徊健?/span>

品牌需要有一件精美的衣裳來(lái)讓自身更加絢爛奪目，但包裝不僅僅如此，與其說(shuō)包裝是給品牌裁制一件外衣，不如說(shuō)包裝是Logo的延展。打個(gè)比方，假如Logo是一個(gè)短語(yǔ)，那么包裝就是根據(jù)這個(gè)短語(yǔ)寫(xiě)了一篇作文。以L(fǎng)ogo為框架，澆灌進(jìn)更多的視覺(jué)語(yǔ)言，使品牌更加豐富充實(shí)，散發(fā)魅力。

做有溫度有故事的品牌

新的時(shí)代里，不管是品牌還是設(shè)計(jì)師，都應(yīng)該傳達(dá)一種情懷與能量給社會(huì)，筆者認(rèn)為這是一種責(zé)任。那么如何去傳達(dá)呢?首先是要塑造自己的品牌文化，只有自身有豐富的內(nèi)涵，才能夠去向別人講述和傳達(dá)。

其實(shí)，設(shè)計(jì)很多時(shí)候都會(huì)跟商業(yè)掛鉤，大多數(shù)客戶(hù)都會(huì)比較喜歡能夠帶來(lái)銷(xiāo)量大幅度提升的設(shè)計(jì)，但是，品牌不應(yīng)該僅僅只能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，也應(yīng)該帶來(lái)正面的社會(huì)效益，這也是品牌文化的意義之一。品牌文化不僅僅是講一個(gè)故事，放幾張圖片就圓滿(mǎn)了，應(yīng)該是要去傳遞一種精神，這種精神不僅能夠讓品牌成長(zhǎng)，也能夠讓接觸品牌的人得到一些啟示。

品牌文化于品牌而言如此重要，于設(shè)計(jì)師而言就必然不能夠去忽略它。設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先要引發(fā)自己的共鳴。打動(dòng)自己有一個(gè)要點(diǎn)，就是要切身去感受。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，多一些各種各樣的體驗(yàn)非常重要。

還有一點(diǎn)需要注意，品牌傳達(dá)的情懷一定要與產(chǎn)品相符合，要與產(chǎn)品的某些特性有交叉或重合，不然就會(huì)顯得生搬硬套，起到反作用。如果一個(gè)葡萄酒品牌在大肆去宣揚(yáng)要每天陽(yáng)光的鍛煉保持健康生活，你會(huì)覺(jué)得莫名其妙，但是如果看到葡萄酒品牌宣揚(yáng)放松下來(lái)精致的生活，就會(huì)覺(jué)得毫無(wú)違和感了。

以明晰又準(zhǔn)確的定位為基礎(chǔ)，以L(fǎng)ogo和包裝去展現(xiàn)和詮釋?zhuān)觅N切又動(dòng)人的文化情懷去豐富和充實(shí)，再配上好的產(chǎn)品，品牌就不再是冷冰冰的、呆板的展示，而是變成了一個(gè)會(huì)講故事、會(huì)帶來(lái)溫暖和能量的存在。有溫度有故事的品牌，不僅能夠促使自身去成長(zhǎng)，更能夠去影響其他人、群體甚至社會(huì)的改變。

(作者系煙臺(tái)藝盛文化藝術(shù)交流有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān))