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樂(lè)星酒業(yè)集團(tuán)發(fā)布新品,瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)市場(chǎng)
來(lái)源:中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)  2018-01-25 11:24 作者:李冰玉
1月19日,樂(lè)星酒業(yè)集團(tuán)新品媒體發(fā)布會(huì)在京舉行?;顒?dòng)分享了針對(duì)年輕消費(fèi)者市場(chǎng)推出的專屬產(chǎn)品——波爾多干紅葡萄酒。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,此次推出新品的主要原因在于,越來(lái)越多的年輕人不知道如何選擇一款合適的葡萄酒。而樂(lè)星新品正是瞄準(zhǔn)這個(gè)市場(chǎng)空白。

樂(lè)星緊抓葡萄酒發(fā)展新周期

在個(gè)人消費(fèi)浪潮涌動(dòng)的時(shí)代,葡萄酒市場(chǎng)正步入一個(gè)全新的成長(zhǎng)周期。樂(lè)星酒業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人伯怡(Guillaume Brochard)從汽車到制表,從日化到珠寶,整整三十年,Guillaume Brochard在不同領(lǐng)域開(kāi)拓疆土,宣泄著身為企業(yè)家的激情。直到他五十歲時(shí),Guillaume Brochard決定投身于他畢生的愛(ài)好:葡萄酒的事業(yè)當(dāng)中。

伯怡指出,樂(lè)星酒業(yè)集團(tuán)已擁有6個(gè)酒莊和近600公頃葡萄園的大生產(chǎn)商,在波爾多擁有非常重要的戰(zhàn)略地位。樂(lè)星酒業(yè)集團(tuán)在法國(guó)乃至世界上,推廣和銷售的葡萄酒擁有著獨(dú)樹(shù)一幟的專業(yè)品質(zhì)。集團(tuán)旗下的酒莊很好地詮釋了波爾多地區(qū),兩海之間(多爾多涅河和加隆河)風(fēng)土的多樣性和差異性,粘土或者石灰質(zhì)土,高地或者是山坡,極具個(gè)性的葡萄酒自此誕生,柔和或者強(qiáng)勁,清新或者濃郁,唯一共同的是它們都是品質(zhì)超群的真材實(shí)料。

談及行業(yè)發(fā)展,伯怡表示:“我覺(jué)得這幾年中國(guó)葡萄酒行業(yè)雖然有所降溫,但是對(duì)比其他國(guó)家來(lái)說(shuō)還是在增長(zhǎng)的,只是增長(zhǎng)比較緩慢。而且我看到很多一線城市的消費(fèi)者越來(lái)越喜愛(ài)葡萄酒,不僅是一線還有很多二三線城市的消費(fèi)者也非常好奇,所以我對(duì)中國(guó)葡萄酒行業(yè)非常有信心。雖然我有信心,但是中國(guó)葡萄酒行業(yè)選擇非常多,讓消費(fèi)者迷茫。所以我通過(guò)一個(gè)品牌名字打造一款葡萄酒,讓大眾很容易記住。讓消費(fèi)者通過(guò)這個(gè)品牌相信我們集團(tuán),為集團(tuán)其他的酒莊品牌打下基礎(chǔ)。”

堅(jiān)守初心,打造“簡(jiǎn)單”葡萄酒

同中國(guó)市場(chǎng)一樣,法國(guó)葡萄酒市場(chǎng)同樣面臨年輕化的問(wèn)題,對(duì)此,伯怡談到:“我們的目標(biāo)是希望把優(yōu)質(zhì)的美味的葡萄酒帶給大家,但是很多年輕一代的消費(fèi)者不懂葡萄酒,我希望讓他們了解很多法國(guó)葡萄酒的優(yōu)勢(shì)和平易近人,所以就選擇年輕一代80 90甚至00后作為目標(biāo)消費(fèi)群體。所以我們希望給全球的年輕消費(fèi)群體帶來(lái)一款比較容易‘懂’的葡萄酒。我有兩個(gè)女兒,一個(gè)28歲一個(gè)26歲,她們雖然是法國(guó)人但是她們一點(diǎn)都不懂法國(guó)葡萄酒。所以我想打造一款性價(jià)比高的葡萄酒,向消費(fèi)者提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)的保證。”

值得一提的是,樂(lè)星酒業(yè)集團(tuán)的“野心”,尤其在傳播方面,攜手品冠推出定制酒,通過(guò)京東等電商平臺(tái)布局零售渠道,以直播、明星定制等方式進(jìn)行適合消費(fèi)者的新型推廣方式。

此外,發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)到了國(guó)貿(mào)大酒店侍酒師Bruce Li,一起品鑒不同葡萄品種的類別。并為來(lái)賓講述波爾多干紅葡萄酒的風(fēng)土、釀造方法及混釀特色。

編輯:張瑜宸
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