一個(gè)月前的全國(guó)糖酒會(huì)，景芝酒業(yè)舉辦的“區(qū)域領(lǐng)軍企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展”主題沙龍余音猶在。省糖酒會(huì)開幕前夕，景芝再以一場(chǎng)高端“思想盛宴”將領(lǐng)先發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和能力、引領(lǐng)魯酒振興的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)展現(xiàn)給社會(huì)和廣大消費(fèi)者。

4月19日下午，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)指導(dǎo)，山東省糖酒副食品流通協(xié)會(huì)、山東省白酒協(xié)會(huì)主辦，景芝酒業(yè)承辦的“‘數(shù)’解新高端——2019魯酒營(yíng)銷創(chuàng)新暨酒商轉(zhuǎn)型發(fā)展峰會(huì)”在淄博盛大召開。

▲山東省輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、山東省白酒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜祖模致辭

▲景芝酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)劉全平致辭

山東省輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、山東省白酒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜祖模和景芝酒業(yè)董事長(zhǎng)劉全平分別致辭。盛初咨詢總經(jīng)理柴俊、海納機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)呂咸遜、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)田卓鵬等業(yè)內(nèi)專家作主題演講，公司高管團(tuán)隊(duì)、優(yōu)秀經(jīng)銷商代表、合作伙伴、新聞媒體、景芝老酒藏友代表等300余人參加會(huì)議。

三個(gè)小時(shí)的峰會(huì)，主題突出、內(nèi)容豐富。10項(xiàng)議程、7個(gè)議題、百條干貨，談機(jī)遇、論營(yíng)銷、話收藏，一場(chǎng)深度創(chuàng)新營(yíng)銷、聚勢(shì)賦能酒商、深挖芝香價(jià)值的魯酒峰會(huì)進(jìn)行了生動(dòng)呈現(xiàn)，彰顯了景芝酒業(yè)作為魯酒龍頭的風(fēng)范，奏響了景芝酒業(yè)引領(lǐng)魯酒振興的強(qiáng)音。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，景芝“四力”引領(lǐng)魯酒振興

近年來(lái)，景芝酒業(yè)在引領(lǐng)魯酒振興的道路上邁出了壯闊的步伐。

作為山東省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)和全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)獲得者，在營(yíng)銷模式、品牌建設(shè)、科技進(jìn)步、管理提升、文化建設(shè)等創(chuàng)新發(fā)展方面取得了豐盈的成果；完成了自動(dòng)化、智能化、數(shù)字化、信息化的高度融合，引領(lǐng)了中國(guó)白酒科技的創(chuàng)新，成為全國(guó)行業(yè)藍(lán)本；通過(guò)高度聚焦品牌建設(shè)，擦亮了“中國(guó)·景芝”金字品牌；以文化建設(shè)引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)白酒、文化、健康三大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成為中國(guó)酒文化的新地標(biāo)。

對(duì)于景芝多年的積淀與發(fā)展成績(jī)，劉全平在峰會(huì)致辭中談到，成績(jī)的取得源于景酒人始終堅(jiān)持創(chuàng)新、追求高質(zhì)量發(fā)展的信念，源于景酒人在品牌活力、產(chǎn)品動(dòng)力、營(yíng)銷新力、團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力“四力”上的不竭動(dòng)力。

品牌活力上，景芝酒業(yè)堅(jiān)持消費(fèi)者精準(zhǔn)培育和互動(dòng)體驗(yàn)，以全新的理念、全新的動(dòng)作、全新的服務(wù)，創(chuàng)新產(chǎn)品體驗(yàn)、消費(fèi)體驗(yàn)和活動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，讓“景芝品牌”富有擴(kuò)張力、活躍度和閃光點(diǎn)，牢固樹立魯酒品牌的標(biāo)桿地位。

產(chǎn)品動(dòng)力上，堅(jiān)守工匠精神，實(shí)施卓越管理，強(qiáng)化精益生產(chǎn)，夯實(shí)品質(zhì)保障，聚力品牌文化，創(chuàng)新芝香體驗(yàn)館、民間品酒師發(fā)現(xiàn)之旅和芝香探秘之旅，塑造“致良知植良能造良品”企業(yè)文化之魂，為山東乃至全國(guó)人民奉獻(xiàn)“一瓶好酒”。

營(yíng)銷新力上，景芝酒業(yè)加快提升企業(yè)數(shù)字化建設(shè)步伐，以新產(chǎn)品、新工具、新玩法、新模式、新組織、新理念，創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)營(yíng)銷”模式，推動(dòng)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，數(shù)字化營(yíng)銷能力成為景芝領(lǐng)先于同行業(yè)的核心力。

團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力上，打造一支忠于企業(yè)、有戰(zhàn)斗力、素質(zhì)過(guò)硬、業(yè)績(jī)突出的人才隊(duì)伍。一個(gè)實(shí)力景芝、品質(zhì)景芝、科技景芝、文化景芝和希望景芝以其文化自信、品質(zhì)自信、技術(shù)自信、品格自信“四個(gè)自信”屹立于齊魯大地。

今后，景芝酒業(yè)將繼續(xù)強(qiáng)化“四力”，進(jìn)一步釋放創(chuàng)新活力，激發(fā)市場(chǎng)潛力，凝聚協(xié)作合力，為實(shí)現(xiàn)“百億景芝”目標(biāo)開好局、聚合力、強(qiáng)支撐！

營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，數(shù)字化賦能酒商發(fā)展

2019年對(duì)于中國(guó)白酒行業(yè)而言是“數(shù)字化元年”，但源于景芝近年來(lái)對(duì)于數(shù)字化創(chuàng)新的技術(shù)積淀，2019對(duì)于景芝而言早已是數(shù)字化“起步年”，數(shù)字化營(yíng)銷能力已經(jīng)成為景芝領(lǐng)先于同行業(yè)的核心力。

“順應(yīng)產(chǎn)業(yè)大勢(shì)，加快數(shù)字化發(fā)展，跟上行業(yè)前進(jìn)步伐，是景芝酒業(yè)實(shí)施聚焦戰(zhàn)略的關(guān)鍵和重要戰(zhàn)略舉措”。劉全平董事長(zhǎng)表示，一直以來(lái)，景芝酒業(yè)堅(jiān)持“利益共同體”理念，致力于廠商共贏發(fā)展，依托數(shù)字化營(yíng)銷為合作伙伴推出賦能措施，就是更好地幫助各位合作伙伴跟上時(shí)代發(fā)展步伐，更加精準(zhǔn)的掌控和服務(wù)市場(chǎng)，完成轉(zhuǎn)型升級(jí)。

作為景芝酒業(yè)數(shù)字化賦能酒商的重要舉措，景芝酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)一品景芝營(yíng)銷策略、高端酒運(yùn)作和數(shù)字化新模式等創(chuàng)新營(yíng)銷舉措進(jìn)行了詳細(xì)解讀，全面展現(xiàn)了“景芝數(shù)字化轉(zhuǎn)型力”和當(dāng)前領(lǐng)先發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)、新能力。

通過(guò)“四驅(qū)六新”，即品牌、品質(zhì)、模式、組織四個(gè)驅(qū)動(dòng)力，不僅可以解決消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)展新動(dòng)能；更能以新理念、新產(chǎn)品、新模式、新工具、新組織、新玩法這“六新”來(lái)打造一品景芝的發(fā)展新力量，建立打通服務(wù)于經(jīng)銷商、零售商、消費(fèi)者的“景芝云商”“景芝云店”“景芝云眾”大數(shù)據(jù)營(yíng)銷系統(tǒng)，為廠家、商家、終端商、消費(fèi)者之間的互動(dòng)鏈接帶來(lái)平臺(tái)工具。

此外，以酒店新模式做引領(lǐng)，團(tuán)購(gòu)模式突破，聯(lián)盟體模式為支撐的新模式體系也更加符合高端產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)需求，將成為景芝幫助合作伙伴掌控終端的超前優(yōu)勢(shì)。

以消費(fèi)者為主，在體驗(yàn)營(yíng)銷、主題活動(dòng)、會(huì)員體系三個(gè)玩法實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化，品牌IP化，消費(fèi)者口碑化。去年開始，景芝的芝香體驗(yàn)館、芝香探秘之旅、芝香雙品會(huì)、芝香薈、我是品酒師大賽從各個(gè)層面推進(jìn)一品芝香的品牌影響力形成。

這次峰會(huì)上，景芝酒業(yè)另一大品牌IP——“記憶中的那瓶酒”景芝老酒價(jià)值鑒賞巡展在峰會(huì)上同步啟動(dòng)。從4月開始，這場(chǎng)在山東各市陸續(xù)展開的老酒價(jià)值巡展，將以一場(chǎng)“最純粹”的老酒鑒賞互動(dòng)，為白酒愛(ài)好者搭建老酒鑒賞交流互動(dòng)平臺(tái)。同時(shí)，景芝酒業(yè)與福田汽車等簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)一步賦能經(jīng)銷商，助力市場(chǎng)開拓。

掘金高端，營(yíng)銷大咖干貨分享

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盛初咨詢總經(jīng)理柴?。?/p>

魯酒廠商未來(lái)機(jī)遇在于搶抓升級(jí)，對(duì)接次高端主流增長(zhǎng)動(dòng)力。對(duì)于魯酒的高端布局，柴俊表示要堅(jiān)守產(chǎn)品主義，做“高精尖”的產(chǎn)品；堅(jiān)持品類差異，做“特色化”的體驗(yàn)；打造品牌強(qiáng)度，做“底蘊(yùn)厚”的省級(jí)名酒；借勢(shì)地緣人脈，做“口碑硬”的家鄉(xiāng)驕傲，“在山東 喝芝香”。

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海納機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)呂咸遜：

“魯酒振興就是景芝擔(dān)當(dāng)，景芝擔(dān)當(dāng)就是真正意義上的魯酒振興”！呂咸遜表示，魯酒振興需要戰(zhàn)略指引，要扎根齊魯產(chǎn)區(qū)，弘揚(yáng)齊魯文化，打造魯酒產(chǎn)區(qū)品牌，實(shí)現(xiàn)魯酒振興。魯酒振興的戰(zhàn)略愿景就是要讓山東人喝山東酒，“在山東，喝芝香”！

對(duì)于魯酒振興的戰(zhàn)略路徑，呂咸遜表示，魯酒振興需要在技術(shù)方面打造魯酒的特有風(fēng)味，打造魯酒特有風(fēng)味要立足于齊魯產(chǎn)區(qū)價(jià)值的發(fā)現(xiàn)、定位和推廣；在文化方面，要立足于對(duì)魯酒產(chǎn)區(qū)、歷史、技術(shù)、品質(zhì)、品牌等的自信，如景芝提出的文化自信、品質(zhì)自信、技術(shù)自信、品格自信“四個(gè)自信”及憑借“好客山東人，好酒景陽(yáng)春”實(shí)現(xiàn)景陽(yáng)春深度全省布局便是很好的證明。

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卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)田卓鵬：

圍繞中國(guó)老酒價(jià)值發(fā)掘及景芝老酒價(jià)值鑒賞巡展，田卓鵬對(duì)老酒收藏文化及景芝老酒價(jià)值進(jìn)行了解析。

老酒的品牌價(jià)值體現(xiàn)在悠久的歷史、釀造工藝、行業(yè)地位及社會(huì)影響力。景芝品牌是“中華老字號(hào)”。憑借其釀造能力、儲(chǔ)酒能力和行業(yè)地位成為魯酒龍頭企業(yè)、山東省委省政府百億級(jí)重點(diǎn)培育企業(yè)。收藏景芝老酒，品牌價(jià)值巨大。