工作中,他是精益求精的原創(chuàng)設(shè)計堅持者,力求用自己的專業(yè)贏得每一個客戶。生活中,他是多才多藝的畫家、攝影師和歌手,用一幅幅作品、一首首佳作打動了無數(shù)人的心。從業(yè)十余年,他堅信純粹的專業(yè)品質(zhì)才是成長的原動力。因為在他看來,設(shè)計是個良心行當(dāng),只有用心以專業(yè)的設(shè)計為企業(yè)創(chuàng)造品牌價值,才能對得起自己,對得起客戶。他,就是北京博創(chuàng)設(shè)計有限公司創(chuàng)意總監(jiān)楊博。
大秦古都走出來的藝術(shù)家
咸陽,位于八百里秦川腹地,是大秦帝國的古都,山川秀美,風(fēng)光無限。從古至今,這里人才倍出,1976年,楊博就出生在這里。這個從大秦古都走出來的男兒,因受舅舅的影響,從幼時起,便對繪畫擁有著濃厚的興趣,并展現(xiàn)出優(yōu)異的天賦。長大后,楊博報考了陜西省咸陽師范學(xué)院的美術(shù)教育專業(yè),在那里進行了系統(tǒng)的學(xué)習(xí)。在校期間,他的繪畫作品時常以第一名的成績在全國和省市的比賽中脫穎而出。
楊博告訴筆者,他從陜西省咸陽師范學(xué)院畢業(yè)后,就分配到咸陽的一所中學(xué)擔(dān)任美術(shù)老師。每日按部就班的教書生活很是平淡,1998年,為了追尋夢想,楊博辭職離開家鄉(xiāng)到了???,進入一家廣告公司工作。一年后,因為經(jīng)營的問題公司難以維持,他又輾轉(zhuǎn)到了深圳。
楊博說,雖然自己在那五年的工作時間里學(xué)到了很多,但對這個城市始終沒有融入感,于是最后他還是選擇了離開。
成長是不斷的超越和挑戰(zhàn)自己
2004年,楊博來到了北京,視野的開闊,讓他的設(shè)計理念更加成熟,工作也更加得心應(yīng)手。
經(jīng)過三年的辛苦打拼,2007年年底,楊博創(chuàng)建了自己的設(shè)計公司——北京博創(chuàng)設(shè)計公司,并先后與中央電視臺發(fā)現(xiàn)之旅頻道、中國國家游泳館水立方、中國公安消防、中國石油海外工程公司、中國環(huán)??偩质澜绛h(huán)境日、江蘇銀行、陜西紅鳳工程志愿者協(xié)會、新疆啤酒、烏蘇啤酒、西夏啤酒、大理啤酒、嘉禾啤酒等合作,為這些知名企業(yè)提供了標志及包裝設(shè)計工作。
在楊博看來,設(shè)計是產(chǎn)品的顏值擔(dān)當(dāng),設(shè)計師要不斷超越和挑戰(zhàn)自己才能有更好的作品。
于是,在接下來的日子里,楊博不斷用實力證明著自己。
從業(yè)期間,他榮獲了2017年P(guān)entawards全球包裝設(shè)計大獎、2018年Ctypeawards亞太化妝品創(chuàng)意大獎、海峽兩岸設(shè)計交流獎、中國之星國家包裝設(shè)計獎、中華“春節(jié)符號”全球征集活動入圍獎、國際商標標志雙年獎以及CCII國際設(shè)計明星設(shè)計機構(gòu)獎等諸多獎項。
然而,他卻并不因此而自滿,他說,能夠得到行業(yè)的認可,是對自己的鼓勵和鞭策,他希望未來自己能夠做出更好的作品。
博采眾長,設(shè)計師就要多琢磨
從業(yè)多年,楊博可謂是酒類包裝設(shè)計的行家,他告訴筆者:“我設(shè)計的啤酒品牌包裝比較多,丹麥嘉士伯啤酒集團在國內(nèi)收購的所有啤酒品牌標志和包裝都是我親自操刀的,現(xiàn)在也正在和知名品牌青島啤酒合作。和啤酒相比,白酒設(shè)計的少些,但這并不影響我對各行業(yè)的把握,最近設(shè)計的西安特曲也在市場和業(yè)內(nèi)得到了不錯的評價。”
談到設(shè)計風(fēng)格,楊博表示:“我并沒有固定的設(shè)計風(fēng)格,因為我覺得任何風(fēng)格的東西都可以設(shè)計到極致,所以要多涉獵不同行業(yè)的知識來豐富自己,好的設(shè)計師就要多琢磨,不按常理出牌,又能鍛煉腦子、又能玩出新花樣,何樂而不為。但隨著時代的發(fā)展,每個時間段都有自己的特色,比如現(xiàn)在整體流行的一些趨勢,都是朝著簡約、個性、內(nèi)涵、唯美的方向發(fā)展的。”面對目前市場上的酒類包裝設(shè)計,楊博也有自己的見解。“啤酒行業(yè)總的來說好作品太少,這個受制因素很多,設(shè)計從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)、企業(yè)自身的意識與投入成本、國家標準等等。白酒行業(yè)也一樣,大部分企業(yè)都在挖掘中國傳統(tǒng)文化,卻很難找出亮點。雖然也有不錯的作品,但真的太少了。”
讓設(shè)計搭上商業(yè)的快車
楊博認為,商業(yè)設(shè)計應(yīng)該是感性建立在理性之上的。
“設(shè)計師是需要站在一個高度去為客戶解決問題的,因為你是專業(yè)的,有責(zé)任為客戶解決問題,而不是在客戶的指導(dǎo)下完成任務(wù)。”楊博說,“在我們與客戶的合作中,如果只是把設(shè)計當(dāng)活兒做,客戶或許會滿意,但未必是好的設(shè)計作品。在設(shè)計過程中,如果你真正把一個設(shè)計當(dāng)作品對待,那結(jié)果將是另一番景象。我覺得設(shè)計不在體量大小,無論多大的項目,都要當(dāng)做一個作品去對待、去鉆研,以更高的標準和視野要求自己,最終對于自己和客戶都是雙贏的美好局面。”判斷一個設(shè)計作品是否成功,就是要看設(shè)計師有沒有創(chuàng)造出讓客戶滿意和信服的東西。“沒有哪個客戶會因為花錢了就故意找茬,好就是好,懂的不懂的,都豎大拇指,這就算成功了。”
楊博告訴筆者,如今隨著社會和商業(yè)的發(fā)達,設(shè)計師的成長有了更好的土壤。 “我們可以看到,現(xiàn)在的設(shè)計水平和四五年前相比整體有了很大的提高和不同,這個都得益于商業(yè)的快速發(fā)展,如何搭上商業(yè)的快車,讓我們中國的設(shè)計有更好的發(fā)展前景,是所有從業(yè)者應(yīng)該思考的問題,不過我相信未來會越來越好,中國的設(shè)計會更多的被世界認同。”
在談到未來發(fā)展目標的時候,楊博表示:“對于未來我其實沒有設(shè)想太多,我認為最重要的是做好當(dāng)下,出更多好的作品。如果以后能夠得到更多國際上的認可,那將是很開心的事情。”