“無啤酒，不足球”。世界杯一直與啤酒緊密地聯(lián)系在一起，一邊觀看比賽一邊開懷暢飲，這才是世界杯的標(biāo)配。

但2022年卡塔爾世界杯不同于以往任何一屆。

這個保守的伊斯蘭國家在距離世界杯開幕僅剩兩天的時間來了個180度大轉(zhuǎn)彎，要求比賽期間體育館內(nèi)全面禁酒，只有無酒精的百威零度（Bud Zero）會在球場內(nèi)出售。

這一決定做出得如此之晚，將國際足聯(lián)（FIFA）和世界杯啤酒贊助商百威置于尷尬境地，也引發(fā)了球迷的強烈抗議。

在首戰(zhàn)戰(zhàn)勝東道主卡塔爾的比賽中，厄瓜多爾球迷們高喊“Queremos cerveza（我們要啤酒）”。

不過，世界杯之所以有趣，也在于它的不可預(yù)知和出乎意料。既然酒水自由在多哈實現(xiàn)不了，就不要羨慕那些花巨資去現(xiàn)場看球賽的球迷，在家里對著電視屏幕，舉著啤酒瓶為世界杯吶喊吧。

世界杯賽前“大翻轉(zhuǎn)”

11月18日，距離2022年卡塔爾世界杯開賽還有兩天的時間，國際足聯(lián)突然宣布，世界杯八個球場及周邊地區(qū)禁止酒精飲料的銷售。這一決定震驚了即將在這個波斯灣國家渡過漫長一個月的球迷。

舉辦世界杯不僅是一項體育賽事，還是一場長達一個月的狂歡派對。沒有酒的世界杯，狂歡的熱情至少下降了一半。一位球迷說，“如果看世界杯喝酒要進監(jiān)獄的話，我相信看守所內(nèi)會關(guān)滿英格蘭球迷?！?/span>

在瑞典主帥安德森看來，禁酒是一個完全無法理解的決定：“如果我是某一球隊的球迷，我會瘋掉的。不喝啤酒怎么看世界杯？”

11月19日世界杯開賽前，球迷區(qū)工作人員在倒啤酒（法新社圖片）

這對世界杯啤酒贊助商百威來說也是一個重大打擊，并引發(fā)了國際足聯(lián)對世界杯控制力的質(zhì)疑。當(dāng)卡塔爾開始申辦世界杯時，該國同意尊重國際足聯(lián)的商業(yè)合作伙伴，在2010年贏得主辦權(quán)后簽署協(xié)議時也再次表示尊重。

就在去年9月，卡塔爾還曾表示，將允許持票的球迷在世界杯足球賽開賽前3小時和終場哨響后1小時內(nèi)購買含酒精的啤酒，但不允許在比賽期間購買。這個保守的伊斯蘭國家?guī)缀踉谧詈笠豢谈淖兞俗罱K達成的啤酒銷售政策。

酒與世界杯“撞車”并非首次。在2014年巴西世界杯，主辦國被迫修改法律，允許在體育場銷售酒精飲料。

2012年，時任國際足聯(lián)秘書長的杰羅姆·瓦爾克表示：“酒是世界杯的一部分，所以我們將提供酒精飲料。如果這聽起來有點傲慢，請原諒，但這是不可協(xié)商的。”

在多哈“喝一杯”有多豪？

作為世界上最富裕的國家之一，多哈物價本就奇高無比。又是吸引全球目光的世界杯，又被當(dāng)?shù)匚幕懦猓圃诖藭r的多哈堪稱“奢侈品”。

在國際足聯(lián)球迷節(jié)的晚上，球迷們可以喝到含酒精的啤酒。百威啤酒也只能晚上在市中心阿爾比達公園的國際足聯(lián)官方球迷區(qū)出售，在那里多達4萬名球迷可以聚集在巨大的屏幕上觀看比賽。一瓶啤酒的價格為14美元。

不過，在專為這一足球界最大賽事而建造和翻新的8個體育場的豪華招待休息室、套房和餐廳里，仍將供應(yīng)大量的香檳、威士忌、伏特加，甚至是由侍酒師挑選的葡萄酒，當(dāng)然也包括啤酒。

這是專為豪客們準(zhǔn)備的，每張門票的價格為3000美元，絕大多數(shù)持票人無法進入這些區(qū)域。

此外，國際足聯(lián)的長期合作伙伴Match Hospitality還在體育場旁邊的“帳篷村”為球迷供應(yīng)葡萄酒、啤酒和“流動街頭小吃”，每人需支付950美元。

Match執(zhí)行主席Jaime Byrom在最近的一次采訪中告訴美聯(lián)社：“正是人們在高級餐廳或運動酒吧中所期待的那種體驗，這將是一種與普通球迷截然不同的體驗?！?/span>

卡塔爾禁酒有多嚴(yán)？

2022年卡塔爾世界杯是首次在穆斯林國家舉辦的世界杯，在這個國家酒精飲料受到嚴(yán)格監(jiān)管。

根據(jù)美國國會圖書館（Library of Congress）的數(shù)據(jù)，在卡塔爾，公共場合飲酒通常是違法的——違反規(guī)定可判處最高6個月的監(jiān)禁和800美元以上的罰款。該機構(gòu)表示，任何向該國走私酒精的人都可能面臨最高3年的監(jiān)禁。

卡塔爾嚴(yán)格限制酒類的購買和消費，不過多年來，在賽事舉辦區(qū)以外的酒店酒吧里，酒類的銷售一直是被允許的。

除了足球場之外，卡塔爾的酒類一般只能在酒店、餐廳和酒吧等有執(zhí)照的高檔場所出售。居住在卡塔爾的外國人也可以通過許可證系統(tǒng)購買酒精飲料。

卡塔爾的法定飲酒年齡是21歲，人們在進入提供酒精飲料的場所時，要求提供帶照片的身份證原件。此外，海關(guān)人員會沒收游客試圖帶入該國的任何酒精飲料。

尷尬的百威

誕生于1876年的美國啤酒品牌百威，自1986年以來一直是國際足聯(lián)與世界杯的獨家啤酒贊助商。根據(jù)一項價值約7500萬美元的協(xié)議，在為期4周的世界杯中，百威是8個體育場中唯一可以購買的酒精飲料。

禁令的消息傳出后，百威官方推特賬號上發(fā)布了一條推文：“這太尷尬了”，隨后被刪除。

據(jù)《紐約時報》報道，計劃在最后一刻改變后，數(shù)十個印著百威標(biāo)識的紅色帳篷啤酒銷售攤被轉(zhuǎn)移到世界杯體育場外不太顯眼的位置，百威僅被允許在世界杯入口附近設(shè)置帳篷銷售無酒精飲品。

百威啤酒銷售攤被轉(zhuǎn)移到世界杯體育場外不太顯眼的位置（圖片來源：Adam Davy/PA）

百威最終找到了一個解決方案——今年世界杯冠軍回國時將獲得一份額外的獎品，那就是為8個場館準(zhǔn)備的一整批未售出的百威啤酒。該公司在推特上寫道：“新的一天。新的推特。獲勝的國家將獲得百威。會是誰呢?”

路透社報道認(rèn)為，如果不是在開幕前兩天突然宣布這一變化，百威本可以尋求用無酒精類產(chǎn)品代替這些無法在體育館銷售的啤酒，并且無酒精產(chǎn)品通常來說利潤率更高。如今，百威不得不面臨高昂的物流代價，包括處理其無法在世界杯現(xiàn)場銷售的庫存，這不僅導(dǎo)致其在世界杯比賽中錯失展示品牌的機會，也可能會對百威供應(yīng)鏈上的合作協(xié)議產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。

毫無疑問，世界杯能有效提升贊助品牌的銷量。據(jù)報道，2014年世界杯期間，盡管是啤酒傳統(tǒng)淡季冬季，百威在當(dāng)?shù)氐匿N量仍增加了1.4億升，拉動全年銷量增長超1個百分點。

2011年，在卡塔爾有爭議地被選為主辦國后，百威英博與國際足聯(lián)的協(xié)議續(xù)簽，從之后的兩屆賽事延續(xù)到2022年。

FIFA或面臨天價賠償

這一事件也使賽事主辦方國際足聯(lián)與百威啤酒的關(guān)系陷入尷尬境地。有專家表示，國際足聯(lián)或陷入復(fù)雜的法律困境。

倫敦律師訴訟協(xié)會（London Solicitors Litigation Association）的Elaina Bailes表示，各方需要一段時間才能理清這一聲明的法律后果——而且要付出一定代價?！斑@些對國際足聯(lián)的負(fù)面宣傳以及這些合同糾紛可能會持續(xù)很長時間?！彼诮邮馨屠账固雇ㄓ嵣绮稍L時表示，“百威會考慮它對整個供應(yīng)鏈的影響，可能會引發(fā)多方訴訟，所以很可能會是一團亂。”

“當(dāng)事人在簽訂合同時，會對各種情況做出一定的假設(shè)，當(dāng)事情發(fā)生根本性變化時，所有人都會爭先恐后地想辦法在不損失很多錢的情況下繼續(xù)推進，但有時除了訴訟之外，沒有其他解決方案。”

足球支持者協(xié)會（Football Supporters’ Association）發(fā)表的一份聲明批評了宣布這一決定的時機，而不是決定本身?！罢嬲膯栴}是在最后一刻180度大轉(zhuǎn)彎，表明了一個更廣泛的問題——組委會對支持者完全缺乏溝通和明確?！保ū緢笥浾吒鶕?jù)路透社、美聯(lián)社、《紐約時報》等外媒報道翻譯整理）