法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH總裁兼CEO伯納德·阿爾諾（Bernard Arnault）在取消旅游限制后首次訪問中國(guó)。分析人士認(rèn)為，亞洲市場(chǎng)對(duì)奢侈品牌的未來至關(guān)重要，品牌和企業(yè)越來越依賴中國(guó)14億人口來推動(dòng)增長(zhǎng)。

據(jù)行業(yè)媒體The Drinks Business報(bào)道，法國(guó)億萬(wàn)富翁阿爾諾在北京參觀了一家購(gòu)物中心，之后前往中國(guó)西南部的四川省省會(huì)成都和上海，然后前往中國(guó)香港。

LVMH旗下?lián)碛絮傁銠墸∕o?t & Chandon）、庫(kù)克香檳（Krug）、凱歌香檳（Veuve Clicquot）、軒尼詩(shī)（Hennessy）和伊甘酒莊（Chateau d’Yquem）等知名酒飲品牌，已在中國(guó)香港高端市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。

阿爾諾并不是第一個(gè)取消旅行限制后訪問中國(guó)的奢侈品牌所有者，開云集團(tuán)（Kering）總裁兼CEO弗朗索瓦·亨利·皮諾（Francois Henri Pinault）今年2月也訪問了中國(guó)。開云集團(tuán)旗下的品牌包括卡地亞（Cartier）、圣羅蘭（Saint Laurent）和古馳（Gucci）等。其他國(guó)際品牌老板，包括特斯拉的創(chuàng)始人埃隆·馬斯克和摩根大通CEO杰米·戴蒙也先后到訪上海。

隨著奢侈品巨頭紛紛在中國(guó)展開動(dòng)作，中國(guó)強(qiáng)勁的奢侈品消費(fèi)力也再次獲得確認(rèn)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雖然疫情對(duì)整體消費(fèi)市場(chǎng)造成的沖擊并未全面消退，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)持續(xù)回暖，人們對(duì)于奢侈品牌的消費(fèi)熱情明顯上升。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，近日，LV和上海3家咖啡店販賣聯(lián)名咖啡，最低消費(fèi)580元可獲贈(zèng)一個(gè)LV帆布包。35度高溫的上海街頭趨之若鶩的人們不惜排隊(duì)3小時(shí)，有網(wǎng)友表示，花費(fèi)880元才搶到。

國(guó)際管理咨詢公司貝恩（Bain and Company）近日表示：“中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者今年將在昂貴的商品上揮霍，推動(dòng)奢侈品市場(chǎng)回暖?！钡c疫情前在海外購(gòu)買奢侈品的趨勢(shì)不同，今年他們更有可能在國(guó)內(nèi)購(gòu)買高端商品，約25%至30%在海外購(gòu)買?！?/span>

根據(jù)歐睿（Euromonitor）的數(shù)據(jù)，中國(guó)消費(fèi)者今年在奢侈品上的支出預(yù)計(jì)達(dá)到4447億美元，到2027年將增加到6325億美元，這表明超高端酒飲品牌還有很大的發(fā)展空間。

歐睿的市場(chǎng)研究還顯示，至少在未來4年里，中國(guó)的奢侈品支出將跑贏美國(guó)和西歐。預(yù)計(jì)今年美國(guó)消費(fèi)者將在高端商品上花費(fèi)2648億美元，到2027年將增至3405億美元。同期西歐奢侈品消費(fèi)將從今年的2950億美元增長(zhǎng)到3815億美元，增幅達(dá)29%。

歐睿奢侈品市場(chǎng)研究主管Flur Roberts解釋說，全球各地區(qū)的復(fù)蘇并不均衡，只有亞洲和北美兩個(gè)地區(qū)恢復(fù)到了疫情前水平。中國(guó)將繼續(xù)引領(lǐng)全球奢侈品市場(chǎng)的銷售，對(duì)該行業(yè)的健康發(fā)展依然非常重要。

Roberts還暗示，Z世代被認(rèn)為是一個(gè)對(duì)奢侈品牌的未來至關(guān)重要的消費(fèi)者群體，奢侈品牌必須適應(yīng)這一群體的一系列價(jià)值觀，比如對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾。

Roberts補(bǔ)充說：“從中期來看，中國(guó)的Z世代將成為最重要的消費(fèi)群體之一，隨著其購(gòu)買力的增強(qiáng)，他們也將成為未來10年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱?！边@將迫使奢侈品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)和承諾，并通過使用新技術(shù)，與這些消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。隨著新興市場(chǎng)和發(fā)展中市場(chǎng)的持續(xù)推動(dòng)，文化代表性和包容性將至關(guān)重要。

權(quán)威國(guó)際葡萄酒與烈酒研究機(jī)構(gòu)IWSR對(duì)于近期中國(guó)飲酒者的價(jià)格敏感性和消費(fèi)意愿變化進(jìn)行了分析。研究結(jié)果表明，取消限制措施后，消費(fèi)者對(duì)在酒吧和餐館飲酒的態(tài)度變得更加積極。這對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的影響非常顯著，因?yàn)榘磾?shù)量計(jì)算，疫情前即飲渠道交易占據(jù)了超過45%的份額。

“中國(guó)是全球最樂觀的市場(chǎng)之一，酒類消費(fèi)者普遍對(duì)自己的財(cái)務(wù)狀況和未來充滿信心?！?IWSR消費(fèi)者研究部首席運(yùn)營(yíng)官Richard Halstead說，“中國(guó)城市中產(chǎn)階層消費(fèi)者總體上是積極的，尤其是他們對(duì)酒精飲料的態(tài)度和行為方面，個(gè)人信心水平高于2022年。在即飲場(chǎng)所喝酒和用餐的意愿有所提升，一系列飲品類型都有積極的勢(shì)頭，高端化在進(jìn)行中?！?/span>