在酒業(yè)市場格局相對固化、消費者分外挑剔的今天，還有沒有可能誕生新的黑馬？玖藏西鳳酒以八年的成長，給了世人一個完美的答案。

如今，涅槃重生的玖藏，正繼續(xù)以黑馬之姿，踴躍向前，成為助力西鳳酒實現(xiàn)全國化戰(zhàn)略目標(biāo)的重要一員。

6月21日，“遇鑒東方，鳳與玖藏”2024第二代玖藏西鳳酒上市發(fā)布會在西安舉行。

陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、陜西西鳳酒品牌運營有限公司董事長周艷花，陜西西鳳酒品牌運營公司總經(jīng)理韓建科，陜西西鳳酒品牌運營公司總經(jīng)理助理董曉利，陜西省糖酒副食有限公司黨委書記、董事長蘇敏，陜西省糖酒副食流通協(xié)會會長宣保國，陜西省企業(yè)文化建設(shè)協(xié)會會長張培合，陜西師范大學(xué)歷史文化學(xué)院教授于賡哲，陜西玖藏運營管理有限公司董事長牛學(xué)軍，以及陜西玖藏運營管理有限公司各大區(qū)經(jīng)理同上百位經(jīng)銷商代表與供應(yīng)公司、行業(yè)媒體代表，共襄盛舉。

逢九而變，涅槃重生

在傳統(tǒng)文化之中，“九”為陽數(shù)之極。有逢九祈福、逢九而變的說法，因為，九至高至大。巧合的是，“玖藏西鳳酒”的這次升級蛻變，恰巧在其上市八年，即將步入九年之際。

2016年1月18日，52度玖藏西鳳酒年份系列10年、20年、30年這三款產(chǎn)品正式上市，其憑借傳統(tǒng)鳳香型酒體的鮮明個性、絢麗多彩的包裝、扎實有效的市場深耕策略而迅速崛起，成為西鳳酒旗下成長最快的新銳品牌之一。

玖藏西鳳酒以穩(wěn)健見長——在發(fā)展的初始階段，其致力于深耕縣級市場，迅速集結(jié)了一批有志于運作百年品牌的同道經(jīng)銷商，細(xì)密布局、穩(wěn)扎穩(wěn)打，在逐步覆蓋全省市場的同時，也收獲了極高的增長率，展現(xiàn)了既穩(wěn)健又迅捷的一面，成為西鳳酒大家族中的一匹黑馬。

2020年，玖藏西鳳酒為面向全國化高端市場而推出“玖藏壹號”，其以鎏金鏤空、色彩炫目的外包裝，精心釀造、醇厚超卓的酒體，在高端市場上獨樹一幟，成為千元檔西鳳酒的典范產(chǎn)品之一；其后在2021年，為適應(yīng)西鳳酒全國化的大戰(zhàn)略，玖藏西鳳酒順勢推出省外版產(chǎn)品，再度掀起“玖藏”熱潮。

“過去，曾有‘3年喝倒一個牌子’的說法，體現(xiàn)了白酒市場競爭之烈、品牌更迭之快。對于新生代品牌來說，生命周期尤其短暫，市場建設(shè)稍有不足，就有可能曇花一現(xiàn)，被競品淹沒?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，玖藏西鳳酒雖屬新生代，但愈戰(zhàn)愈勇，成長極快。

上市八年，玖藏西鳳酒不僅沒有停下發(fā)展的腳步，反而呈現(xiàn)出銳氣十足、勢不可擋的一面，每年在市場上均有上佳表現(xiàn)。

“玖藏西鳳酒完美渡過了初始發(fā)展期，一方面，已經(jīng)成長為成熟的品牌；另一方面，依然保持了增長的銳氣，這尤為可貴?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，如同鳳凰涅槃重生一樣，品牌的蛻變也是勢在必然。對于玖藏西鳳酒而言，這意味著，其已經(jīng)達(dá)到了新的階段、新的高度。

鳳香老酒，已換新顏

對于玖藏西鳳酒而言，這次升級意味著，無論是外觀還是酒體，都會煥然一新。它不是造型的微調(diào)，而是從內(nèi)而外，從酒體到瓶型包裝的一次大提升，從品質(zhì)到內(nèi)涵的一次大升華。

從瓶型構(gòu)成和基礎(chǔ)色調(diào)來看，玖藏西鳳酒系列既有對固有元素的承襲，也有采用新視覺元素的創(chuàng)新，亦新亦舊，穿插點綴，相得益彰。

首先，從構(gòu)型來看，玖藏西鳳酒系列依舊保持了三段式的整體結(jié)構(gòu)，由瓶帽、瓶肩瓶頸構(gòu)成第一段，由瓶身構(gòu)成第二段，由瓶底部構(gòu)成第三段，其中，品牌標(biāo)識、標(biāo)志均集中于瓶身。這一點，新款產(chǎn)品與老款產(chǎn)品并無不同，保持了瓶型結(jié)構(gòu)的大體不變，體現(xiàn)了玖藏西鳳酒繼承優(yōu)良傳統(tǒng)的一面。

第二代玖藏西鳳酒系列，包括52度玖藏西鳳酒10、20、30和45度玖藏西鳳酒10、20，在瓶型繼承三段式結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，卻有更為精致化的調(diào)整——其中，瓶帽部分由原來上寬下窄的倒梯形結(jié)構(gòu)，變?yōu)楦鼮橐?guī)整的八角形結(jié)構(gòu)，中間圍繞一圈橫紋，結(jié)構(gòu)精致、層次分明。這樣改變的效果，一是更為規(guī)整美觀，二是八角形的瓶帽更為實用，消費者更容易擰開，可謂是在追求審美的同時，兼顧實用性。

其次，中間瓶身的部分，依舊采用圓筒形。不過瓶身與瓶帽等上半部分，與瓶底的連接部分，更為緊密美觀、嚴(yán)絲合縫，體現(xiàn)了工藝上的提升。

同時，在瓶身中部造型基本不變的情況下，其色調(diào)卻有一定升級。

玖藏西鳳酒系列52度產(chǎn)品，其配色更顯華貴。其中，玖藏西鳳酒10采用紫禁紅、玖藏西鳳酒20采用檀木紅、玖藏西鳳酒30采用帝王金。三款產(chǎn)品放置在一起，色澤從淺入深，在漸變之中，對于各自的價格定位做了有效區(qū)隔。

更有趣的是，為了適應(yīng)不同需求而推出的45度玖藏西鳳酒系列，其色調(diào)相比52度產(chǎn)品整體偏淺，采用具有潮流感的紅色漸變和橙色漸變，同樣以色調(diào)區(qū)隔產(chǎn)品，做到了外觀不同而個性鮮明。

從構(gòu)型和色調(diào)上來看，第二代玖藏西鳳酒系列，向傳統(tǒng)文化致敬——無論是八角形的瓶帽，象征帝王之氣的朱紅色，還是寓意鳳舞“玖”天、“藏”于天下的“玖藏”之名，無不凸顯了西鳳酒來自傳統(tǒng)、尊重傳統(tǒng)、發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)的文化精神。

自一上市就高舉“鳳香新高度”大旗的玖藏西鳳酒系列，在酒體上依然堅持傳統(tǒng)鳳香，以中溫大曲入土窖發(fā)酵，經(jīng)酒海貯藏，品質(zhì)精益求精，口味獨樹一幟，這在如今“品類競爭”“香型競爭”的時代，益發(fā)凸顯自身的個性和魅力。

黑馬踴躍，快步向前

正如陜西玖藏運營管理有限公司董事長、玖藏西鳳酒品牌全程創(chuàng)意策劃人牛學(xué)軍所言：“作為西鳳酒中第一個提升酒體品質(zhì)的子品牌，到如今第二代產(chǎn)品的全面提升，玖藏西鳳酒每一個環(huán)節(jié)都經(jīng)過了反復(fù)的雕琢和優(yōu)化，力求做到極致，在傳承經(jīng)典的同時，又融入了創(chuàng)新的元素?！?/span>

在產(chǎn)品形象與酒體大提升的同時，玖藏西鳳酒也在“數(shù)字化”層面與時俱進(jìn)，彰顯其應(yīng)時而動，以科技為傳統(tǒng)產(chǎn)品賦能的一面。

據(jù)悉，此次升級后的第二代玖藏西鳳酒系列產(chǎn)品，全面采用數(shù)字化“五碼合一”技術(shù)，實現(xiàn)了從生產(chǎn)、營銷等全環(huán)節(jié)的溯源和保真。

“五碼合一”，即箱碼、垛碼、盒碼、瓶外碼、瓶內(nèi)碼，采用“五碼合一”技術(shù)，可有效解決內(nèi)外關(guān)聯(lián)、追蹤溯源、智能操控、利益層級分配等諸多營銷難題。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比傳統(tǒng)的營銷管理、廠商協(xié)同方式，數(shù)字化的五碼合一更為快捷高效，通過后臺與前端的實時聯(lián)動，可在瞬間完成終端激勵、積分管理、溯源管理、績效計算等功能，從而替代人力，實現(xiàn)從生產(chǎn)、管理、營銷、消費等全環(huán)節(jié)的數(shù)字化覆蓋，給白酒業(yè)這一傳統(tǒng)行業(yè)插上了新的翅膀。

陜西省糖酒副食流通協(xié)會會長宣保國對此表達(dá)了高度認(rèn)可，他認(rèn)為，每一瓶玖藏西鳳酒都擁有獨一無二的身份標(biāo)識，從生產(chǎn)到銷售的每一個環(huán)節(jié)都清晰可追溯。這無疑代表了玖藏西鳳酒的創(chuàng)新，而這種創(chuàng)新，必然會帶來成功，促進(jìn)整個陜酒的復(fù)興。

陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、陜西西鳳酒品牌運營有限公司董事長周艷花指出：第二代玖藏西鳳酒上市發(fā)布是在西鳳酒跨越百億目標(biāo)后，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的重要實踐，它不僅是在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求體現(xiàn)，更是實現(xiàn)產(chǎn)品與消費者的深度鏈接，提高消費粘性的重要舉措，對提升玖藏西鳳酒的品牌影響力和市場競爭力奠定了更為堅實的基礎(chǔ)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，玖藏西鳳酒屬于新生代，相比其他品牌，其面市時間相對稍晚，但是自上市以來，其穩(wěn)扎穩(wěn)打，穿越周期，在消費波動、行業(yè)巨變的特殊背景下，創(chuàng)造了不斷迎難而上的市場奇跡，體現(xiàn)了西鳳酒歷久彌新的生命力。相信玖藏西鳳酒在實現(xiàn)產(chǎn)品升級，完成全國化第一期目標(biāo)的基礎(chǔ)上，未來定能夠更上一層樓，實現(xiàn)更大的突破。