7月24日,全球領先的品牌價值評估和咨詢機構Brand Finance發(fā)布了“2024年全球最具價值烈酒品牌榜單”。
茅臺品牌價值增長1%,達到501億美元,連續(xù)第九年成為全球最有價值的烈酒品牌;五糧液品牌價值下降15%至259億美元,位居第二;瀘州老窖品牌價值上升6%至82億美元,位列第三;汾酒以72億美元位列第四;洋河以63億美元穩(wěn)居第五;古井貢酒以44億美元位列第七。
2024全球十大最具價值烈酒品牌
除了品牌價值,Brand Finance還通過綜合指標計分來確定品牌的相對實力,包括評估其營銷投資、利益相關者權益和企業(yè)績效。通過這些指標,五糧液成為全球最具實力烈酒品牌,品牌強度指數(shù)(BSI)得分為90.7分(滿分為100分),獲得了AAA+品牌實力評級;茅臺的BSI得分為89.9分,也獲得了AAA+;瀘州老窖BSI得分為83.2分,位居第五,評級為AA。
2024全球十大最具實力烈酒品牌
美國金賓(Jim Beam)波本威士忌成為全球增長最快的烈酒品牌,品牌價值增長83%至5.39億美元,躍升24位至第42位。此外,表現(xiàn)突出的品牌還包括:德國的野格(J?germeister),品牌價值增長38%達9.14億美元;意大利的馬天尼(Martini),品牌價值增長23%達5.86億美元。
2023-2024價值增長最快的十大烈酒品牌
Brand Finance還利用旗下的全球品牌資產監(jiān)測機構(GBEM)研究編制了“可持續(xù)發(fā)展感知指數(shù)(Sustainability Perceptions Index)”。值得一提的是,在該榜單的前10位中,中國白酒品牌占了6個。其中,茅臺以58.48億美元的可持續(xù)發(fā)展感知價值領先;五糧液以28.69億美元位列第二;瀘州老窖以8.94億美元位列第三;汾酒、洋河、古井貢酒分別以7.79億美元、6.57億美元、4.74億美元位列第四、第五、第七。
“可持續(xù)發(fā)展感知指數(shù)”最高的十大烈酒品牌
Brand Finance總監(jiān)Henry Farr評價道:“茅臺、五糧液和瀘州老窖的戰(zhàn)略運作表明了它們?yōu)楹我I全球烈酒行業(yè)。無論是茅臺針對年輕消費者的營銷活動,五糧液在電子商務領域的拓展,還是瀘州老窖享有盛譽的品牌贊助,這些品牌都不僅僅是保持自己的地位,它們正在徹底地變革市場?!?/span>
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Brand Finance是全球領先的品牌評估和策略咨詢機構,自2007年開始編制全球品牌價值排行榜,每年發(fā)布一次,因其專業(yè)性和獨立性而受到全球上市公司的廣泛認可?!禕rand Finance 2024年全球酒精飲料品牌榜單報告》基于全球酒類行業(yè)品牌的年度調研成果而成,其中包含了50個最有價值和最成功的烈酒品牌。