近日，國家商標局下發(fā)關(guān)于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定。這是自2010年8月茅臺被曝“國酒茅臺”商標未獲得國家工商總局商標局批準后，再次因“國酒”商標引發(fā)關(guān)注。

申請“國酒”，鍥而不舍

這是茅臺自2001年9月13日開始申請注冊“國酒茅臺”商標以來，第9次申請失敗。

公開資料顯示，茅臺早在2001年9月13日申請“國酒茅臺”商標及圖注冊，申請商標號分別為1991120和1991122;2006年8月1日，茅臺繼續(xù)申請“國酒茅臺”商標注冊，申請商標號為5514889;2007年9月10日，茅臺申請“國酒茅臺;GJM”，申請商標號分別為6269793和6269794;2010年6月9日，茅臺申請“國酒茅臺”，申請商標號分別為8377491、8377533、8377511和8377467，除最后一次商標申請通過初審，前五個商標申請已經(jīng)失效。

此次“國酒”商標申請則要追溯到五年前。2012年7月，國家商標局官網(wǎng)發(fā)布的初審公告顯示，貴州茅臺申請的“國酒茅臺”商標通過了商標局初步審查。當時的信息顯示，“國酒茅臺”商標為4個，均為33類，申請日期為2010年6月9日。4個注冊號的商標使用類別為：果酒(含酒精);苦味酒;葡萄酒;開胃酒;蒸煮提取物(利口酒和烈酒);酒(飲料);含酒精液體;酒精飲料(啤酒除外);料酒;食用酒精。

這次的商標申請，遭到了業(yè)內(nèi)大佬們的聯(lián)手反對。根據(jù)國家商標局此次的判決書顯示，包括汾酒、五糧液、劍南春、水井坊、郎酒、沱牌舍得等向國家工商總局商標局遞交異議報告。如果茅臺此次申請注冊成功，就意味著其他這些品牌的類似商品都不能繼續(xù)使用，對其他酒企產(chǎn)生巨大影響。

其實，茅臺申請國酒商標已有十多年的歷史，而在申請的過程中，一直遭到業(yè)內(nèi)其他酒企的抵制。其實，“國酒”之爭，不僅是酒企間的競爭，更是各地區(qū)的經(jīng)濟之爭，如果酒企冠以“國酒”稱號，那么將給這家企業(yè)所在的地區(qū)帶來巨大的經(jīng)濟效益。

此外，“國酒”稱號對于當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展也將具有重大影響，據(jù)相關(guān)資料顯示，茅臺集團2011年銷售收入240多億元，利稅180多億元，上繳稅費94多億元，在貴州財政收入中約占7%。毫無疑問，酒企的良好發(fā)展是地方政府財政的保證，如一家酒企冠以“國酒”稱號，那這個企業(yè)所在的地區(qū)知名度必然會相應擴大，所帶來利好將包括外來投資者增多、旅游業(yè)日益繁榮等等。

依據(jù)法律，駁回申請

國家商標局此次裁決顯示，對于五糧液、汾酒、郎酒等白酒企業(yè)提出的異議，國家商標局審理認為，被異議商標，其文字部分含有“國”字，但并沒有違反《商標法》十條第一款的規(guī)定。因此，含有“國酒”，亦沒有違反《商標法》十條一款七項。但是國家商標局認為，被異議商標為“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負面影響，因此，被異議商標的申請注冊違反了商標法第十條第一款第(八)項“有其他不良影響”的規(guī)定。因此，商標局決定，“國酒茅臺及圖”商標不予注冊。

其實翻閱相關(guān)的法律法規(guī)可以發(fā)現(xiàn)，國家工商總局《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》中關(guān)于“首字為‘國’字商標的審查審理標準”中有明確規(guī)定：對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請，或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。

有業(yè)內(nèi)人士表示，“國酒茅臺”如果能夠注冊成功，確實對茅臺來說是利好。該商標能夠為茅臺在國內(nèi)外市場的品牌定位提供強大的輿論優(yōu)勢，進一步提升品牌知名度，在消費升級以及消費者意識提高的高要求市場環(huán)境下形成先天優(yōu)勢，推動茅臺盈利步伐。所以不排除茅臺會繼續(xù)申請“國酒茅臺”商標注冊的可能性。

酒業(yè)百花齊放，促進公平競爭

數(shù)據(jù)顯示，茅臺2014年度凈利潤收入153.5億元，同比增長1.41%，高出五糧液凈利收入95.15億元;茅臺2015年度凈利潤155.03億元，同比增長1% ，高出五糧液凈利收入93.27億元;2016年茅臺前三季度實現(xiàn)凈利潤125億元，同比增長9%，高出五糧液凈利收入73.99億元。

同時根據(jù)2016年19家上市白酒企業(yè)前三季度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，基于利潤同比增幅對比，茅臺以凈利潤增幅8.9%的成績位列榜單第15名，倒數(shù)第6名。

通過數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，同樣是處于白酒行業(yè)深度調(diào)整期內(nèi)，茅臺與五糧液之間的差距也正在逐步的縮小，并且，隨著五糧液、洋河跨入到百億行列之內(nèi)，白酒行業(yè)已經(jīng)顯現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢。

有業(yè)內(nèi)觀點認為，從行業(yè)而言，“國酒”商標若是被獨占將會是違背市場競爭的不公平游戲。市場需要競爭力才能共同促進市場的不斷發(fā)展，如果“國酒”商標歸屬于某個企業(yè)，就會對行業(yè)內(nèi)其他的白酒企業(yè)的產(chǎn)品造成定位上的負面干擾，同時導致行業(yè)內(nèi)公平競爭空間缺失，有可能將會導致市場疲態(tài)，對于處于市場調(diào)整期的白酒行業(yè)，也未必是一個好的現(xiàn)象。

同時還有聲音表示，“國酒”應該是屬于中國白酒群體的稱呼，企業(yè)也并不只是依靠標簽來銷售產(chǎn)品。隨著消費者消費理念變得理性，對于產(chǎn)品的選擇，更加看重的是產(chǎn)品的品質(zhì)，品質(zhì)是影響消費者購買的主要因素，同樣也是贏得市場的根本所在。因此，企業(yè)應該更多的將精力放在釀酒技藝和產(chǎn)品品質(zhì)的提升方面，只有以消費者的真實需求為主導，持之以恒的為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，才能得到消費者的最終認可。