繼1月22日成功舉辦首映式后，1月23日下午，仰韶酒業(yè)正式發(fā)布了乙巳年賀歲微電影《傳承有我，戲不能?！?。該影片一經(jīng)推出，便在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，并贏得了廣泛的關(guān)注和熱烈的反響。

令人矚目的是，三天的時(shí)間，該微電影于仰韶酒業(yè)抖音號(hào)、視頻號(hào)、微博，人民網(wǎng)公眾號(hào)、南方人物周刊公眾號(hào)五個(gè)平臺(tái)上，播放量均超過(guò)10萬(wàn)次。

要知道，這五個(gè)平臺(tái)分別面向不同的受眾群體，并具有各自獨(dú)特的傳播特性，但都被這部微電影成功“征服”，充分證明了在信息爆炸的時(shí)代背景下，文化傳承與高質(zhì)量?jī)?nèi)容相結(jié)合的感染力和影響力。它不僅是吸引觀眾眼球的有效手段，更是品牌觸達(dá)目標(biāo)受眾、傳遞其理念與價(jià)值的重要途徑。

可以說(shuō)，通過(guò)精心制作的賀歲微電影，仰韶酒業(yè)不僅生動(dòng)展示了中國(guó)傳統(tǒng)戲曲文化的獨(dú)特魅力，還將品牌的文化底蘊(yùn)巧妙地融入其中，實(shí)現(xiàn)了文化傳承與品牌建設(shè)的雙贏局面。

仰韶x豫劇，迸發(fā)出不一樣的火花

不可否認(rèn)的是，這部微電影的成功，離不開(kāi)其精彩的內(nèi)容。

影片以父子間的豫劇傳承為主線，將觀眾帶入了一個(gè)充滿(mǎn)溫情與夢(mèng)想的世界。通過(guò)細(xì)膩的鏡頭語(yǔ)言和真摯的情感表達(dá)，將豫劇的獨(dú)特魅力和文化價(jià)值展現(xiàn)得淋漓盡致。不管是演員們精彩的唱念做打，還是精美的服飾和道具，每一個(gè)細(xì)節(jié)都充滿(mǎn)了濃郁的豫劇風(fēng)情。

故事中的老戲骨，是豫劇藝術(shù)的堅(jiān)守者，他一生都奉獻(xiàn)給了豫劇，然而，在時(shí)代的變遷中，豫劇面臨著前所未有的困境。觀眾群體日益老齡化，年輕一代對(duì)豫劇的興趣寥寥，傳承人才短缺，這讓老戲骨感到無(wú)比的焦慮和無(wú)奈，他的演出越來(lái)越少，曾經(jīng)熱鬧的劇團(tuán)也變得冷冷清清。這些情節(jié)生動(dòng)地展現(xiàn)了豫劇在現(xiàn)代社會(huì)中所面臨的挑戰(zhàn)，讓觀眾深刻感受到了傳統(tǒng)藝術(shù)傳承的不易。

但無(wú)論時(shí)代如何變遷，“戲”都不能停，正如仰韶酒一般，它堅(jiān)守著7000年的仰韶文化傳承，這份傳承不可中斷。這種承諾不僅體現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，也象征著對(duì)歷史和文化的敬意，使得每一瓶仰韶酒都成為連接過(guò)去與未來(lái)的橋梁，見(jiàn)證著中華民族悠久的歷史和不朽的文化精神。

然而，傳承并不意味著要固守不變，而是需要與時(shí)俱進(jìn)。微電影作為一種現(xiàn)代媒介，具備傳播速度快、覆蓋面廣、受眾群體年輕化等特點(diǎn)，是展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力的理想平臺(tái)。通過(guò)微電影來(lái)呈現(xiàn)豫劇的精髓，不僅打破了傳統(tǒng)的傳播模式，還能吸引更多年輕觀眾的關(guān)注。

在這部微電影中，年輕演員的加入和現(xiàn)代元素的巧妙融入，讓豫劇煥發(fā)出了新的生命力。他們的表演不僅吸引了年輕一代的目光，也讓更多人領(lǐng)略到了這一傳統(tǒng)藝術(shù)形式的魅力。不僅如此，仰韶酒的出現(xiàn)自然流暢，與劇情完美融合，不僅不顯得突兀，反而增強(qiáng)了故事的情感深度和文化厚度。

對(duì)此，業(yè)界普遍認(rèn)為，仰韶酒業(yè)與豫劇的融合，輔以微電影的傳播手段，成功地在尊重和傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，探索出了一種符合現(xiàn)代審美趨勢(shì)的表達(dá)形式。這有效提升了品牌的辨識(shí)度和情感紐帶，展現(xiàn)出傳統(tǒng)藝術(shù)在新時(shí)代背景下所蘊(yùn)含的無(wú)限潛力。

文化與商業(yè)的雙贏

毫無(wú)疑問(wèn)，這部微電影的成功，不僅為豫劇傳承帶來(lái)了新的機(jī)遇，也為仰韶酒業(yè)的品牌發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了文化與商業(yè)的雙贏。

一方面，在品牌形象提升方面，仰韶酒業(yè)通過(guò)微電影這一流行媒介，展現(xiàn)了其對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重和傳承的擔(dān)當(dāng)。這種積極的品牌態(tài)度，讓消費(fèi)者對(duì)仰韶酒業(yè)產(chǎn)生了更高的認(rèn)同感和好感度。在消費(fèi)者眼中，仰韶酒業(yè)不再僅僅是一個(gè)白酒品牌，更是傳統(tǒng)文化的守護(hù)者和傳承者，這無(wú)疑極大地提升了品牌的形象和美譽(yù)度。

《華夏酒報(bào)》記者看到，不少觀者紛紛留言，或懷念或贊嘆：“渾身雞皮疙瘩，瞬間淚目，這就是傳承的力量，文化的感染力！”“不知道是不是因?yàn)槟挲g到了，現(xiàn)在真的是基因覺(jué)醒，豫劇真好聽(tīng)，豫酒，也是真的好喝！”“誰(shuí)能想到，一家酒業(yè)集團(tuán)，竟能推出一部既聚焦文脈傳承，又關(guān)注人口老年化社會(huì)代際傳承的有高度、有溫度、有思想的賀歲微電影——《戲不能?！?，敬仰韶”······這些反饋表明，影片成功地觸動(dòng)了公眾的情感，加深了他們對(duì)品牌與傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。

另一方面，豫劇作為河南的文化名片，具有廣泛的影響力和深厚的群眾基礎(chǔ)。通過(guò)與豫劇的結(jié)合，仰韶酒業(yè)成功地將自身品牌與河南文化、傳統(tǒng)文化進(jìn)行了深度綁定，使品牌具有了更豐富的文化內(nèi)涵和更高的文化價(jià)值。這種文化綁定不僅有助于仰韶酒業(yè)在河南市場(chǎng)的深耕，也為其全國(guó)化乃至國(guó)際化戰(zhàn)略提供了有力的文化支撐。

此外，影片中所展現(xiàn)的父子情、傳承情，觸動(dòng)了觀眾內(nèi)心深處的情感弦，讓觀眾在欣賞影片的同時(shí)，也對(duì)仰韶酒業(yè)的品牌產(chǎn)生了情感認(rèn)同。這種情感共鳴使得消費(fèi)者在選擇白酒品牌時(shí)，更傾向于選擇能夠與自己產(chǎn)生情感聯(lián)系的仰韶酒業(yè)。許多消費(fèi)者在觀看微電影后，紛紛在社交媒體上分享自己的感受，表達(dá)對(duì)仰韶酒業(yè)的支持和喜愛(ài)，形成了良好的口碑傳播效應(yīng)。

值得關(guān)注的是，除賀歲微電影和新年短視頻外，長(zhǎng)期以來(lái)，仰韶酒業(yè)始終站在文化傳承的前沿，用實(shí)際行動(dòng)為中華文化的繁榮與發(fā)展貢獻(xiàn)力量。仰韶酒業(yè)深植于仰韶文化的土壤中，從7000年仰韶文化中汲取靈感，通過(guò)“九糧三曲，四陶工藝”的融合創(chuàng)新，打造出的仰韶彩陶坊酒成功走向全國(guó)，并出口到全球14個(gè)國(guó)家，向世界傳遞中國(guó)味道，講述中國(guó)故事。與此同時(shí)，仰韶酒業(yè)以文化為品牌賦能，舉辦了中國(guó)酒曲文化與科技大會(huì)、中國(guó)仰韶酒文化節(jié)等一系列豐富多彩的活動(dòng)，并連續(xù)四年與河南衛(wèi)視合作打造中國(guó)節(jié)日系列等文化IP，使中華文化得以傳承并走向更大的舞臺(tái)。

綜合來(lái)看，仰韶酒業(yè)賀歲微電影《傳承有我，戲不能?！返幕鸨鋈Γ粌H為酒行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新樹(shù)立了標(biāo)桿，還提供了寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。隨著消費(fèi)者對(duì)文化體驗(yàn)需求的不斷增長(zhǎng)，酒企應(yīng)當(dāng)更加積極地將傳統(tǒng)文化和地方特色融入品牌建設(shè)，推出更多富含深厚文化底蘊(yùn)的宣傳方式。

“傳承有我”，這不僅是影片的主題，也是仰韶酒業(yè)一直以來(lái)堅(jiān)守的理念。仰韶始終站在弘揚(yáng)文化的最前沿，通過(guò)不斷創(chuàng)新的方式，將7000年的仰韶文化與現(xiàn)代生活相連接，使古老的文化遺產(chǎn)煥發(fā)出新的生命力。仰韶酒業(yè)的成功案例證明，企業(yè)在追求商業(yè)成功的同時(shí)，也可以成為文化傳承的重要力量，為社會(huì)貢獻(xiàn)更多的精神財(cái)富。