● 走進(jìn)重機(jī)車文化節(jié)



上午10時(shí)，隨著享有“擎天柱”之稱的“彼得比爾特389”震耳欲聾的汽笛聲，此次重機(jī)車文化節(jié)巡游活動(dòng)正式開始。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，《華夏酒報(bào)》記者觀察到，五糧液股份公司河北營銷基地作為本次活動(dòng)的獨(dú)家冠名商，在巡游的等待區(qū)與出發(fā)區(qū)，廣告背板、旗幟、巨幅地貼、拱門、廣告牌等上面的五糧液元素隨處可見，深深地吸引了騎手和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的眼球。巡游活動(dòng)途徑唐山市區(qū)繁華街道，所到之處，均引得市民駐足拍照留念。五糧液工作人員興奮地講到，現(xiàn)在打開朋友圈，全是重機(jī)車巡游活動(dòng)，巡游隊(duì)伍中，鮮艷的五糧液旗幟格外引人矚目。

對(duì)此，五糧液股份公司河北營銷基地總經(jīng)理何園講到，巡游活動(dòng)刷爆朋友圈，可以看出此次活動(dòng)對(duì)市民的吸引力之大，也讓唐山市民更加了解和關(guān)注五糧液品牌。這對(duì)五糧液在唐山市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)以及即將到來的中秋節(jié)銷售業(yè)績(jī)提升，具有推動(dòng)作用。

在8月25日晚舉行的“五糧液”杯2019唐山南湖重機(jī)車文化節(jié)狂歡晚宴上，每桌都配有一瓶39°五糧液，備受騎手們喜愛，在晚宴現(xiàn)場(chǎng)甚至出現(xiàn)了對(duì)瓶豪飲的景象。

在晚宴現(xiàn)場(chǎng)舉行的抽獎(jiǎng)儀式中，五糧液·緣定晶生和五糧液建國70周年珍藏酒作為禮品，被兩位騎手抽中。他們表示，非常高興能夠獲得如此貴重、意義非凡的獎(jiǎng)品，一定要好好珍藏，等到幾十年后，這將成為價(jià)格不菲的老酒。

“五糧液股份公司河北營銷基地此次贊助重機(jī)車文化節(jié)，只是在唐山體育文化市場(chǎng)營銷的開端，未來將會(huì)繼續(xù)加碼此類活動(dòng)的參與度，提升五糧液在唐山體育文化界的影響力與關(guān)注度。”何園講到。

● 體育營銷不斷加碼

近年來，五糧液股份公司不斷加碼體育營銷，包括組團(tuán)出國看世界杯，冠名和贊助籃球賽事、乒乓球賽事、足球俱樂部以及馬拉松賽事等等。五糧液股份公司通過體育營銷，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)交流，提升品牌的影響力及消費(fèi)者關(guān)注度。此次五糧液股份公司河北營銷基地獨(dú)家冠名重機(jī)車文化節(jié)即是其在體育營銷方面的具體表現(xiàn)。

同時(shí)，五糧液能夠參與到此次重機(jī)車文化節(jié)當(dāng)中去，是五糧液股份公司河北營銷基地工作人員兩年不斷努力的成果。

《華夏酒報(bào)》記者從何園那里了解到，從第一屆重機(jī)車文化節(jié)開始，他們就與此次活動(dòng)組織方積極溝通交流，希望能夠參與到活動(dòng)當(dāng)中，但是由于種種原因與前兩次活動(dòng)擦肩而過。

經(jīng)過五糧液方面的不斷努力，在前兩屆，活動(dòng)主辦方看到了五糧液公司對(duì)于此項(xiàng)活動(dòng)的關(guān)注和誠意，加之五糧液作為中國名酒，品牌影響力強(qiáng)大，能吸引更多人關(guān)注與參與到此項(xiàng)活動(dòng)中。因此，五糧液股份公司河北營銷基地今年成為了此次活動(dòng)的獨(dú)家冠名商。

何園告訴《華夏酒報(bào)》記者，最初的想法是以活動(dòng)贊助商的方式參與到活動(dòng)中，沒想到最后成為獨(dú)家冠名商，這與五糧液優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和超高的品牌影響力有著密不可分的關(guān)系。