在我國(guó)的古典文化中，“琴棋書(shū)畫(huà)詩(shī)酒花”都是極盡風(fēng)雅之事。有著千年酒文化傳承的五糧液，與匯集世界花草藝術(shù)的世園會(huì)跨界合作，盡攬?jiān)?、酒、花的雅致趣味。同時(shí)，五糧液素以和美、中庸的品牌文化內(nèi)涵被消費(fèi)者所知曉，向世界展現(xiàn)中國(guó)白酒的文化元素，打造中國(guó)美酒的名片，則是五糧液向世人展現(xiàn)文化基因帶來(lái)的最具特殊含義的附加值。

此次活動(dòng)中，紀(jì)連海講述了中國(guó)酒文化的演變與酒在居民社會(huì)生活中的重要地位。五糧液的窖池始于明朝洪武年間，距今有651年歷史，其窖泥堪稱“活文物”;如今，好酒就產(chǎn)自五糧液長(zhǎng)發(fā)升、利川永的酒窖。紀(jì)連海同時(shí)指出，在人類生活的遺跡中，不僅埋藏著我們民族古酒的碎片，同樣也埋藏著千年的酒文化，這就是國(guó)酒的源頭，也是我們文化的精髓所在。

中國(guó)酒文化與歷史息息相關(guān)，其中不乏李白、王維等愛(ài)酒之人，因此，酒文化與我國(guó)古典文學(xué)自然產(chǎn)生了微妙聯(lián)系。中央電視臺(tái)電視劇制作中心美術(shù)指導(dǎo)、國(guó)家一級(jí)美術(shù)師王燕民現(xiàn)場(chǎng)揮毫潑墨，用畫(huà)筆與五糧美酒隔空對(duì)話，將李白“俱懷逸興壯思飛，欲上青天覽明月”的韻味展現(xiàn)得淋漓盡致。

梳理近期五糧液的營(yíng)銷落地活動(dòng)來(lái)看，主要圍繞國(guó)際化、文化內(nèi)涵以及數(shù)字化三大主題展開(kāi)。此次活動(dòng)中無(wú)論是花藝、文化還是詩(shī)歌、繪畫(huà)，都與五糧液的品牌文化有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)宋書(shū)玉也曾表示，集五糧之精華而成的五糧液，在文化本質(zhì)上是融合包容、和而不同的。

歲月的洗禮為五糧液沉淀出了極具中國(guó)風(fēng)的和美氣質(zhì)，也為飲用五糧液的場(chǎng)景化營(yíng)銷平添了獨(dú)特的中國(guó)韻味。“白酒+文化”的跨界元素運(yùn)用，也代表了五糧液品鑒會(huì)這一營(yíng)銷活動(dòng)在落地的過(guò)程中，不斷推陳出新，實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的“人、貨、場(chǎng)”融合。宜賓五糧液股份有限北京營(yíng)銷戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理吳頌陽(yáng)在五糧液2019北京世園會(huì)品鑒會(huì)上表示，相約在長(zhǎng)城下的世園會(huì)，共赴一場(chǎng)鮮花與美酒的和美之約，古香古色的建筑蘊(yùn)含了五行之術(shù)，與五糧液天地精華、民族精神、世界精彩的品牌文化內(nèi)涵一脈相承。

此次活動(dòng)中，五糧液品牌精神與中國(guó)古典文化、世界園藝相結(jié)合，在文化元素展示、品牌文化推廣等多個(gè)層面都有所突破，從中不難看出五糧液的和美理念與營(yíng)銷改革策略。

對(duì)于五糧液的文化布局，四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光曾表示，當(dāng)前五糧液在推進(jìn)企業(yè)又好又快發(fā)展的同時(shí)，更加重視企業(yè)文化的建設(shè)，并將進(jìn)一步彰顯美美與共、和而不同的五糧液文化內(nèi)涵，以及和美天下的價(jià)值理念。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著五糧液品牌主張進(jìn)一步詮釋，其品牌價(jià)值將被長(zhǎng)期看好。同時(shí)，這也是中國(guó)名酒品牌進(jìn)一步集中帶給五糧液這樣龍頭企業(yè)的品牌力優(yōu)勢(shì)。