2023年，百威亞太在采用高端化及擴張策略的基礎上，還將明確重點放大非啤系列規(guī)?！ぁぁぁぁぁ?/span>

3月2日，全球最大的啤酒生產(chǎn)商百威英博的亞太區(qū)子公司百威亞太控股有限公司（以下簡稱“百威亞太”）發(fā)布了截至2022年12月31日止年度的全年業(yè)績。

數(shù)據(jù)顯示，百威亞太的凈利潤在2022年出現(xiàn)下降，原因主要是與新冠疫情相關(guān)的“逆風”——其最大市場中國的大范圍渠道關(guān)閉，導致銷售收入下降。

隨著中國對疫情限制的放開，該公司表示，經(jīng)過第一季度的過渡，對2023年復蘇持樂觀態(tài)度，并相信未來10年中國市場有巨大的增長潛力。

仍看好中國市場

疫情導致的中國銷售渠道關(guān)閉，以及大宗商品的成本壓力，令亞太地區(qū)最大的啤酒企業(yè)百威亞太2022年的業(yè)績承壓。

百威亞太發(fā)布的業(yè)績顯示，全年收入64.78億美元，同比增長2.4%；收入正?；⒍愓叟f攤銷前盈利（EBITDA）為19.3億美元，同比下滑5.2%；股東應占利潤為9.13億美元，同比下滑3.9%。此外，全年銷量為884.91萬千升，較上年同比上升0.7%。

該公司將2022年第四季度稱為“本年度最具挑戰(zhàn)性的季度”，其業(yè)務因最大市場中國的渠道長期關(guān)閉而受到打擊，尤其是在業(yè)務最集中的地區(qū)。去年12月，中國突然宣布取消為期三年的嚴格的“零感染”政策，對中國的酒店業(yè)造成了嚴重打擊，百威亞太在中國的整體銷量下降了3%，市場份額也隨之萎縮。第四季度該公司凈虧1200萬美元。相比之下，2021年同期該公司凈利潤為9900萬美元。

在中國市場以外，韓國和印度市場均表現(xiàn)出強勁的增長。特別是印度市場，按銷量計已成為百威品牌全球五大市場之一，2022年，印度市場高端及超高端產(chǎn)品收入相比2021年增加近一倍。

百威亞太表示，其在中國銷售的餐廳和夜生活場所在2月底前幾乎全部重新開業(yè)。隨著疫情限制的放開，該公司預計其中國內(nèi)地業(yè)務將在1月后大幅復蘇。以2月份為例，其銷量環(huán)比增長了20%。在經(jīng)歷了第一季度的過渡之后，百威亞太對2023年的復蘇持樂觀態(tài)度。

致力做“高端玩家”

百威亞太稱，在中國取消疫情限制后，對高端啤酒的需求復蘇。

百威亞太首席執(zhí)行官Jan Craps在發(fā)布年度業(yè)績后接受ESM采訪時表示：“在中國，本季度我們確實看到了全面放開后市場復蘇的強烈信號。”

Craps透露，計劃將其“超高端”啤酒品牌擴展到更多中國城市。在亞太地區(qū)的目標是增加百威、科羅娜和福佳（Hoegaarden）等“超高端”啤酒品牌在中國城市的銷售數(shù)量，并表示：“我們相信未來10年這里有巨大的增長潛力?！?/span>

百威亞太預測高端市場將獲得潛在的增長。根據(jù)浦銀國際（SPDB International）的一份研究報告，百威亞太高端及以上產(chǎn)品的銷售額占到中國市場的40%以上。

中國食品和飲料行業(yè)分析師朱丹蓬表示，中國的啤酒行業(yè)已經(jīng)進入了高端品類的快速增長階段，并補充說：“整個市場的規(guī)模正在擴大，百威亞太將成為這一領(lǐng)域的領(lǐng)導者?！?/span>

百威亞太首席執(zhí)行官Jan Craps說，該公司計劃今年將百威啤酒高端品牌銷量至少達到100萬升的中國城市數(shù)量從去年的201個增加到220個，超高端品牌的數(shù)量從去年的51個增加到60個。

“我們實施的高端化及擴張策略取得成效，在年內(nèi)疫情限制影響較小的時間里，多數(shù)維持了高端及超高端收入增長，使得我們2022財政年度的表現(xiàn)更具韌性。”該公司稱，盡管全年來看收入有所減少，但高端及超高端收入?yún)s仍高于疫情前（即2019年）水平?！拔覀兝^續(xù)在中國投資精釀產(chǎn)品組合，2022年第四季度已為我們的釀酒館門店擴充三個新?lián)c并將Brewdog品牌加入精釀產(chǎn)品供應?！?/span>

據(jù)悉，2023年，該公司在采用高端化及擴張策略的基礎上，還將明確重點放大非啤系列規(guī)模。（ 本報記者綜合路透社、華爾街日報等外媒報道）