金汾河，線上傳播頻頻出圈，線下活動亦是出彩。

7月6-8日在青島中國高端酒展覽會上，“清香貴族 金汾河酒”展位人氣爆棚，金汾河又雙叒叕“火”了。

藍色經(jīng)典主調的展位和金汾河系列產(chǎn)品，全方位展示了金汾河時尚文化元素，恰似酷暑中送來清涼之風，吸引諸多參觀客商駐足拍照洽談，成為展會上一道經(jīng)典靚麗的風景線。

據(jù)金汾河酒業(yè)負責人現(xiàn)場向《華夏酒報》記者透露，為期三天的展會接待咨詢客商絡繹不絕，有意向的經(jīng)銷商遠超預期。

據(jù)悉，為尋找中國酒業(yè)最蓬勃的生命力，由媒體、渠道、協(xié)會、投資、咨詢、營銷、設計包裝、創(chuàng)新洞察等各領域相關專家組成權威的“百人評選官”，提名推薦、綜合評定評選的“中國酒業(yè)金盛獎”揭曉，在展會結束時，金汾河收獲一份意外殊榮，榮獲“中國酒業(yè)金盛獎”“2023年度清香品牌”重磅大獎，彰顯了金汾河品牌價值之美、產(chǎn)品價值之高、發(fā)展?jié)摿χ?，同時，再次刷新了市場對金汾河品牌的認知。

此外，金汾河受邀參加“清香向上：長趨勢 大機遇”2023酒業(yè)創(chuàng)新趨勢大會·大清香論壇，金汾河代表與專家學者、行業(yè)領軍人物、業(yè)界同仁共同交流探討大清香時代的創(chuàng)新趨勢和機遇。

“南有赤水河，北有金汾河”。借助山西核心清香產(chǎn)區(qū)地位效應的“東風”，背靠酒仙集團，“線上+線下”布局全國，堅守品質，不斷突破，金汾河邁上清香高端品牌矩陣，展現(xiàn)志在沖擊“清香第二”的雄心。

未來兩年，金汾河“棕鉆”戰(zhàn)略目標銷售1億瓶，總投資20億元的“金汾河酒莊”開建在即。金汾河奔赴清香新頭部引領C位， 劍指“5年百億”目標！

那么，狂飆之勢的金汾河具有哪些獨特優(yōu)勢？金汾河如何從“1+N”的清香品類中脫穎而出？火爆亮相各大展會，金汾河打造清香高端品牌名片源自哪些驅動力？

解讀“清香貴族”品質密碼，100%內功底氣

“釀時亦是修心時”。金汾河擁有醇厚的基因背書，牢牢把握品質至上的話語權。

金汾河自2007年開始運營，2021年底開始全國化運作，秉承“釀好酒、儲老酒、售美酒”的品質路線，經(jīng)過十多年的發(fā)展，始終保持初心和匠心，不斷強化產(chǎn)品品質，始終將質量放在首位，從“水、糧、曲、窖、技”五要素嚴格把關，精挑細作，確保釀造一杯好酒。

金汾河酒產(chǎn)自中國大曲清香核心產(chǎn)區(qū)山西汾陽杏花村，具有傳承上千年的清香型白酒釀造工藝。汾河之水成就了金汾河酒體之甘；100%純糧大曲固態(tài)發(fā)酵，杜絕進口高粱和轉基因高粱入廠；“曲采酒之香”，金汾河采用100%麻豌豆和紅豌豆，拒絕白豌豆進廠；100%選用產(chǎn)自于甘肅的大麥；進行傳統(tǒng)的地缸發(fā)酵，通過38天、70天超長發(fā)酵，實現(xiàn)釀酒的老熟。

金汾河F705、F385、F383系列產(chǎn)品可謂匠心表白。其中，F(xiàn)代表發(fā)酵時長、也代表汾河；38和70分別代表38天、70天超長發(fā)酵工藝；5代表基酒儲存年限為5年，再加上數(shù)十年老酒調味，產(chǎn)品可謂性價比超高。

在展會上，一位不愿意透露姓名的經(jīng)銷商表示，“這次來展會參觀是直接奔著金汾河來的。無論是觀色、聞香還是品味，金汾河酒的酒體干凈，醒酒快、不口干、不上頭，品鑒了金汾河酒的味道，再難以選擇別的?！?/span>

升級“陸空”聯(lián)動戰(zhàn)略，點亮終端40000家

當下，消費者群體主流迭代和消費主權崛起，消費群體趨向年輕化、時尚化、多元化、個性化，成為消費的一個主流。

金汾河堅持“以消費者為中心”的初心，內在品質精益求精，實施多元化的戰(zhàn)略布局，執(zhí)行有效的“營銷組合拳”搶占消費者心智。產(chǎn)品從49元品質光瓶酒金汾河“棕鉆”到2000元+的金汾河F系列高端產(chǎn)品，金汾河不同價格帶產(chǎn)品，多維度更好地滿足了不同經(jīng)銷商與消費者的需求。除了內在“功夫”過硬，在外包裝上，金汾河推出的每款產(chǎn)品都精雕細琢，清新的格調和獨特的瓶身設計達到賞心悅目之美感，又與金汾河“清香貴族”高端品牌名片的屬性相契合。

在“清香向上——長趨勢、大機遇”為主題的論壇上，金汾河酒業(yè)總經(jīng)理范云喜以“新工具成就高端清香新勢力”為題，分享了金汾河在品牌建設、產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展等方面的心得和經(jīng)驗，并對行業(yè)未來發(fā)展提出了新思考。

范云喜表示，執(zhí)行新國標堅守純糧大曲固態(tài)發(fā)酵，抵制無序競爭，共同維護華夏民族的發(fā)源地汾河流域——清香白酒發(fā)源地的知名度、美譽度。

從加碼深耕渠道層面來看，金汾河精耕渠道、精心培育消費者。通過“平臺商+合伙人”的合作模式，實現(xiàn)廠商共建、共享。截至目前，金汾河簽約經(jīng)銷商有200多家，120+城市，終端4萬家，僅太原近6000家終端。

從品牌傳播維度來看，金汾河“清香貴族”品牌形象覆蓋到多個區(qū)域，塑造了良好的市場品牌環(huán)境，為經(jīng)銷商配套了品牌推廣服務。

在線上，背靠酒仙集團的渠道優(yōu)勢，擁有強大的社群運營資源，京東、天貓、酒仙多網(wǎng)自營模式是金汾河的天然優(yōu)勢，傳播人次已超15億。

在線下，以豐富多彩的足球聯(lián)賽、廣開品鑒會、經(jīng)銷商回廠游、山西經(jīng)銷商京津游等品牌活動串聯(lián)起全國消費市場。滲透社區(qū)做地推，贈送價值一千多萬元酒給經(jīng)銷商做社區(qū)營銷，得到經(jīng)銷商的廣泛認可。

通過“陸空”聯(lián)動，在市場跨度、廣度、深度上，金汾河快速蝶變，從品牌形象到產(chǎn)品質量，再到渠道布局和消費者體驗進行全面的戰(zhàn)略升級，提高了金汾河知名度，進一步提升清香賽道優(yōu)越性，更堅定保持向上發(fā)展的初心和信心。

賽道提速，如何詮釋品牌價值？

清香的“基本盤”夠大且增長趨勢明顯。據(jù)機構預測，未來5年，清香型白酒市場規(guī)模將達到1500億元，行業(yè)占比由15%上升至20%以上。可見，未來的三到五年，清香仍然有大量的空間。顯然，金汾河正處于一個快速增長的賽道。

機遇與挑戰(zhàn)并存，在清香復興的趨勢中，杏花村產(chǎn)區(qū)內外面臨品牌排位機會和梯隊機會，一批新品牌正在崛起，成為品類發(fā)展的新勢力，在資本、品牌、營銷等多方面為品類注入活力與動力。那么，金汾河品牌怎么做到順應趨勢、擁抱變化、詮釋品牌價值？

創(chuàng)新是時代的最強音，金汾河奏響品牌強音。迎接挑戰(zhàn)，金汾河打造 “資源+模式”融合發(fā)展的創(chuàng)新品牌名片。

在酒仙集團董事長兼總裁、酒仙集團首席產(chǎn)品官郝鴻峰看來，“行走的汾酒”引領清香型白酒回溫，助推清香產(chǎn)業(yè)的增長，隨著酒類消費價值取向改變，清香型白酒干凈柔順無壓力，飲后體感舒適，符合年輕消費群體的需求和潮流。未來5年，金汾河力爭年銷售規(guī)模100億，成為清香白酒骨干企業(yè)。

從產(chǎn)區(qū)政策來看，杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)受到了產(chǎn)區(qū)政府與協(xié)會極高的重視，在產(chǎn)業(yè)布局、市場拓展和營商環(huán)境等方面不斷優(yōu)化，頭部企業(yè)與產(chǎn)區(qū)效應顯現(xiàn)，金汾河酒業(yè)同屬于大清香陣營的白酒企業(yè)，順其自然同享產(chǎn)區(qū)政策紅利。

金汾河堅定地做長期主義者，堅定不移地走高質量發(fā)展之路。金汾河使用“抓兩頭帶中間”的產(chǎn)品策略，產(chǎn)品結構日趨完善的同時各項產(chǎn)品屢次斬獲大獎：2022年，金汾河“華樽杯”獲得實現(xiàn)2022年品牌價值36.82億元；中國質量檢驗協(xié)會曾頒發(fā)三項重量級質量殊榮；在第107屆美國巴拿馬太平洋萬國博覽會上獲得金獎；2023年春季糖酒會斬獲六項行業(yè)大獎?？梢?，金汾河的品質與品牌勢能不斷拓展，受到行業(yè)廣泛認可。

可以說，金汾河品牌領跑清香賽道更值得期待。

正如范云喜在“2023酒業(yè)創(chuàng)新趨勢大會·大清香論壇”上所說，“我們不會說我們的酒多么美、多么好，我們保證同等價位酒更優(yōu)，我們做一個真正意義上賣酒人該做的事情?！?金汾河人踐行表里如一地踏踏實實做釀酒賣酒人，在新一線清香品牌崛起之路上加速前行。