5月19日，正值宿遷半酣“醉”美時節(jié)，2024 首屆“519 宿遷酒好”抖音短視頻大賽頒獎典禮在宿遷市廣播電視總臺隆重舉行。

首屆大賽由宿遷市工業(yè)和信息化局主辦、 宿遷市廣播電視總臺承辦，旨在通過全民參與的形式用鏡頭發(fā)現(xiàn)并展示酒都宿遷的魅力、推廣宿遷產(chǎn)區(qū)的美酒。

典禮現(xiàn)場為榮獲“519宿遷酒好”抖音短視頻大賽金、銀、銅獎以及優(yōu)秀獎獲獎?wù)哳C發(fā)了獎品和獎金，同時還推選出“519宿遷酒好”首席推介官。

宿遷作為“中國白酒之都”，坐擁三河兩湖一濕地，世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)之一、世界三大濕地名酒產(chǎn)區(qū)之一，具有與眾不同的氣候條件，賦予宿遷白酒獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)，擁有國家AAAA級旅游景區(qū)洋河酒廠、國家工業(yè)旅游示范企業(yè)乾隆江南等名優(yōu)酒企。多年來，宿遷對“中國白酒之都”這塊品牌的呵護(hù)和建設(shè)從未停歇，近幾年更是持續(xù)發(fā)力。目前，宿遷市形成了以洋河、雙溝為引領(lǐng)，乾隆江南等中小酒企為主體的2+X酒企梯隊成長格局。2023年，宿遷市規(guī)上釀酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值453.56億元，約占全國總產(chǎn)值近6%。

宿遷市人民政府副市長周懿表示，近年來，宿遷市堅持以酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心，以產(chǎn)城融合為關(guān)鍵，全力打造“中國酒都高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)，世界綿柔型白酒發(fā)展引領(lǐng)區(qū)”，持續(xù)放大中國酒都品牌效應(yīng)。本屆大賽的成功舉辦，不僅將宿遷“中國酒都”這張閃亮名片火爆全網(wǎng)，更進(jìn)一步提升了宿遷名酒的品牌知名度。

據(jù)悉，截至5月12日，“519 宿遷酒 好”話題已火爆全網(wǎng)，在短短一個月時間內(nèi)，已收到來自世界各地的參賽作品超 3000 件，參賽作品總播放量已達(dá) 67.2 億，微信曝光率250萬次（截圖）、戶外宣傳300萬次（截圖）、網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)600萬次，作品點(diǎn)贊600萬次，網(wǎng)友評論超過500萬，話題播放總量和傳播效率在全國各大抖音短視頻大賽宣傳話題中脫穎而出、名列前茅，極大提升了酒都宿遷和洋河、雙溝、乾隆江南等宿遷美酒的美譽(yù)度和影響力。 

本屆大賽為何火熱出圈？宿遷市工業(yè)和信息化局局長李民富分享了本屆大賽成功的三個關(guān)鍵點(diǎn)在于把握住流量密碼。

密碼一： 細(xì)致謀劃“我要酒”，預(yù)熱賽事強(qiáng)引擎，吸引了世界各地網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的參與。 

面對當(dāng)前白酒產(chǎn)區(qū)之間競爭加劇的態(tài)勢，獨(dú)創(chuàng)特色大賽主題，采用“519”諧音“我要酒”搭配“宿遷酒好”的直白推介，確保話題簡單明了、獨(dú)具辨識。不設(shè)地域、流量門檻，無論參賽者是否在宿遷、有無粉絲流量，均可以通過記錄其與宿遷產(chǎn)區(qū)白酒的精彩故事參賽，吸引了世界各地網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的參與。

科學(xué)制定比賽規(guī)則，采取“流量為王”評選方式，以作品播放量、點(diǎn)贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等指標(biāo)按系數(shù)進(jìn)行賦分排名，加強(qiáng)與抖音公司溝通，邀請宿遷市公證處全程參與，確保公平公正。

選取洋河、雙溝、乾隆江南主推產(chǎn)品作為獎品激勵，在發(fā)布大賽公告的同時也帶動宣傳一線產(chǎn)品。

提倡圍繞“宿遷酒好”進(jìn)行發(fā)散性創(chuàng)作，創(chuàng)作內(nèi)容涵蓋特色酒地標(biāo)打卡、酒文旅美食、特效創(chuàng)作、情景演繹、美酒展示、歌舞表演等多種形式的短視頻作品，涌現(xiàn)出了“夢之藍(lán)閃耀緬甸潑水節(jié)”“臺灣黃吉米尋根綿柔家鄉(xiāng)酒” 等優(yōu)質(zhì)作品。

密碼二：線上線下雙向互動，邀約八方來客，助燃酒都顯本色。 

第一時間在抖音搭建“519 宿遷酒好”話題，同步在重點(diǎn)酒企自營網(wǎng)絡(luò)宣傳客戶端進(jìn)行全網(wǎng)引流，定期推送酒都宿遷美酒、知名酒企景點(diǎn)等吸引全民關(guān)注。

同時，邀約主持人歐陽夏丹、南京電視臺知名主持人霄雅、百萬級粉絲抖音達(dá)人叨叨傅、歌手胡 66等為大賽助力，持續(xù)提高話題全網(wǎng)知曉率。聚焦宿遷酒企重點(diǎn)銷售區(qū)域，特邀南京、蘇州、無錫、徐州等城市廣電媒體主持人、百萬級網(wǎng)絡(luò)大咖百余人線下打卡洋河酒廠、雙溝酒廠、乾隆江南御酒莊園等宿遷“酒”味景點(diǎn)，組織參加洋河股份封藏大典，激發(fā)創(chuàng)作靈感，并同期發(fā)布宣傳短視頻，確保了話題流量池基礎(chǔ)。 

密碼三：獎金獎品層層加碼，帶著萬分誠意，引爆全網(wǎng)吸流量。 

本屆大賽時間跨度經(jīng)歷了“梨蘭會”“酒都文化旅游節(jié)”“五一假期”等重要節(jié)慶活動，充分利用每個活動時間節(jié)點(diǎn)，分段式給予優(yōu)先參賽激勵，并配套 200 多個隨機(jī)抽獎名額，先后贈送 1000 瓶洋河天之藍(lán)文創(chuàng)小酒，極大調(diào)動了全民參與熱情，促使話題瀏覽量持續(xù)攀升，達(dá)到了對話題“預(yù)熱—助燃—引爆”層次推進(jìn)的預(yù)期宣傳效果。給予大賽優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者最高 29999元及洋河夢之藍(lán)手工班酒、乾醬封壇酒獎勵，評選出“宿遷酒好” 首席推薦官為宿遷美酒打 call，吸引全網(wǎng)關(guān)注度。 

據(jù)了解，下一步宿遷將續(xù)航短視頻大賽的熱度，用好流量“密碼”，加速酒都“出圈”。

一方面，是結(jié)合“南京糖酒會”“宿遷名酒全國行”等系列線下活動，將線上的流量轉(zhuǎn)化為更大范圍、更多領(lǐng)域、更深層次宣傳推廣宿遷“酒+”多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的新場景。

另一方面，充分發(fā)揮“中國酒都”產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，構(gòu)建特色酒莊集群發(fā)展新格局，全面提升產(chǎn)業(yè)競爭力，賦能洋河、雙溝雙名酒市場營收，帶動乾隆江南等重點(diǎn)中小酒企快速發(fā)展，創(chuàng)造宿遷酒文化獨(dú)有 IP，奮力打造聞名全國、享譽(yù)世界的“中國酒都”。