在中國浩瀚的文化長河中，“上游”一詞承載著深厚文化底蘊和象征意義。不僅是地理上的源頭，滋養(yǎng)著廣袤的土地與生靈；更是文化與精神的起點，引領(lǐng)著民族的方向與未來?！吧嫌巍笔侵袊腔鄣脑慈?，是追求卓越、不斷進取的象征，是中國民族傲然于世界民族之林的精神內(nèi)核。上游精神深深植根于中華民族的血脈之中，成為推動社會進步、文明發(fā)展的不竭動力。

地處赤水河上游的金沙縣產(chǎn)區(qū)，享有得天獨厚的自然環(huán)境，山川秀美，水土豐饒，美酒文化源遠流長，作為金沙縣產(chǎn)區(qū)的龍頭企業(yè)，金沙酒業(yè)憑借地理上游的天賦優(yōu)勢，堅守匠心工藝，釀造醇柔醬香創(chuàng)新風味，不斷探尋中國白酒文化的創(chuàng)新表達，于新時代詮釋與傳承上游精神。12月10日，金沙酒業(yè)·摘要酒上游戰(zhàn)略發(fā)布會圓滿舉辦，發(fā)布全新品牌主張“爭上游，喝摘要”，與政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、品牌智庫、經(jīng)銷商代表、媒體嘉賓匯聚一堂，發(fā)揚上游精神，做大上游產(chǎn)區(qū)，做強上游金沙，積極探索白酒新世界中上游品牌密碼，打造中國白酒品牌發(fā)展新范式。

華潤啤酒董事會主席侯孝海，華潤啤酒副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強，華潤啤酒副總裁、金沙酒業(yè)董事長范世凱，金沙酒業(yè)總經(jīng)理李濮，華與華總經(jīng)理、董事、合伙人肖征，高級工程師 、原國家檔案局局長、中央檔案館館長、中共十七大十八大代表、十二屆全國政協(xié)委員楊冬權(quán)，中國國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會、國際文化交流與研究中心主任單威，原貴州茅臺酒股份有限公司董事、董事會戰(zhàn)略委員會委員呂云懷，中國白酒行業(yè)資深咨詢專家王朝成，著名品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問李光斗，江南大學發(fā)酵工程博士、江南大學教授、博士生導(dǎo)師徐巖，中國著名酒史學家、山東省社會科學院研究員王賽時，總裁讀書會創(chuàng)始人劉世英、總裁讀書會全國領(lǐng)讀者聯(lián)盟執(zhí)行副主席、《總裁讀書會》欄目總顧問張宇，著名人文學者、蘇東坡研究專家、龍山書院院長、北京師范大學特聘教授李陽泉、央視《百家講壇》主講人、文化學者、作家魏新，總裁讀書會公益形象大使陳小雨，宜化集團黨委委員、總會計師肖漢龍以及來自全國各地的經(jīng)銷商、媒體代表出席本次活動。

探索白酒新世界，金沙酒業(yè)聚力開啟上游時代

當前，隨著白酒整體市場規(guī)模增速放緩，行業(yè)已從高速增長步入結(jié)構(gòu)調(diào)整和增速換擋期，粗放型繁榮不會再現(xiàn)，消費需求產(chǎn)生巨大變化，傳統(tǒng)的營銷模式和業(yè)務(wù)模式逐漸失靈，以新質(zhì)生產(chǎn)力為核心的高質(zhì)量發(fā)展成為必然趨勢，這對酒企發(fā)展提出了更高的發(fā)展要求，華潤酒業(yè)入主金沙酒業(yè)后，明確了金沙酒業(yè)“酒業(yè)龍頭、醬酒主力、高端新星”的定位。以探索“白酒新世界”的堅定目標作為指引，在過去兩年的征途中，金沙酒業(yè)展現(xiàn)出的發(fā)展活力與韌勁，也在實踐中對新世界特征有了更準確更清晰的判斷——未來已來，不進則退。

華潤啤酒董事會主席侯孝海在致辭中表示，金沙酒業(yè)是華潤酒業(yè)探索白酒新世界的排頭兵，是華潤酒業(yè)與白酒產(chǎn)業(yè)溝通交流的“橋頭堡”。金沙酒業(yè)通過不斷探索、創(chuàng)新和深化市場參與，憑借其得天獨厚的上游產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，通過不斷優(yōu)化組織管理，提升品牌戰(zhàn)略，豐富產(chǎn)品體系，增強文化內(nèi)涵等方式，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的綜合要素全面升級，上游戰(zhàn)略正是金沙酒業(yè)主動創(chuàng)新求變，堅定明確戰(zhàn)略部署，對未來發(fā)展提前謀劃布局的創(chuàng)新路徑。

華潤啤酒副總裁、金沙酒業(yè)董事長范世凱在主題演講中表示。經(jīng)過近兩年時間不斷地市場調(diào)研與戰(zhàn)略探索，金沙酒業(yè)在實踐中得出了具體的品牌戰(zhàn)略目標：發(fā)揮金沙酒業(yè)位于“赤水河上游”的先天區(qū)位優(yōu)勢，以產(chǎn)區(qū)聚力企業(yè)發(fā)展，以上游精神禮敬時代，力爭上游，新質(zhì)發(fā)展，全力構(gòu)建上游核心競爭力，全面推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)打造“一流企業(yè)、一流品牌、一流產(chǎn)品”的遠大目標。

白酒行業(yè)知名媒體人蔡學飛表示，金沙酒業(yè)打造“上游”模式，通過構(gòu)建上游服務(wù)、上游動作、上游渠道、上游體系、上游資源、上游思維的文化營銷模式，將在未來引領(lǐng)中國白酒品牌實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

立足新質(zhì)發(fā)展，金沙酒業(yè)全力構(gòu)建上游戰(zhàn)略核心競爭力

2024年，是金沙酒業(yè)“全面升級 重點突破”之年，金沙酒業(yè)面對挑戰(zhàn)，迎難而上，品牌煥新順利推進，營銷模式逐步成型，生產(chǎn)品控大幅提升，廠容廠貌大為改觀，基礎(chǔ)管理逐步夯實，組織架構(gòu)調(diào)整到位，取得業(yè)績增長跑贏大市的亮眼成績。本次發(fā)布會上，金沙酒業(yè)亮劍四大升級戰(zhàn)略，圍繞以品牌、品質(zhì)、創(chuàng)新、科技為核心的新質(zhì)生產(chǎn)力，全力構(gòu)建上游戰(zhàn)略核心競爭力。

第一為品質(zhì)升級戰(zhàn)略，金沙酒業(yè)立足赤水河上游優(yōu)良生態(tài)，挖掘產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，以原糧基地打造品質(zhì)第一車間，從源頭上把握品質(zhì)建設(shè)“第一要素”，堅守傳統(tǒng)釀造工藝的傳承和創(chuàng)新，加強與專業(yè)科研機構(gòu)合作，并組建專家智庫，探索數(shù)智化技術(shù)與傳統(tǒng)釀造工藝，打造醇柔醬香創(chuàng)新風味。

第二為品牌升級戰(zhàn)略，金沙酒業(yè)·摘要酒以醇柔醬香高品質(zhì)與獨特的上游精神內(nèi)涵和書香文化氣質(zhì)“三位一體”的品牌形象，定位于赤水河上游的高端醬酒，以產(chǎn)品品質(zhì)表達和品牌文化表達加上 N 個品牌故事有機結(jié)合品牌形象廣覆蓋和品牌文化價值精準傳播，打造品牌知名度和多重文化 IP，《對話》欄目、總裁讀書會、馬未都《背影》《時代摘要》等影響力進一步提升，本次戰(zhàn)略發(fā)布會上，摘要&總裁讀書會戰(zhàn)略合作正式啟航，摘要品牌書酒文化深入人心。

第三為營銷模式創(chuàng)新戰(zhàn)略，金沙酒業(yè)總結(jié)近兩年探索白酒新世界的實踐經(jīng)驗，特色創(chuàng)新營銷模式框架已基本成型，為突破內(nèi)卷嚴重的白酒營銷帶來全新可能。其核心在于一切圍繞消費者為出發(fā)點和落腳點，全面向 C 端發(fā)力，通過數(shù)字化工具賦能，實現(xiàn)營銷模式變革，賦能渠道發(fā)展，為渠道鏈上的合作伙伴創(chuàng)造價值，真正實現(xiàn)“廠商命運共同體”。

第四為“啤白”雙賦能戰(zhàn)略，中國白酒產(chǎn)業(yè)正在走向標準化、體系化發(fā)展階段，通過啤酒在戰(zhàn)略發(fā)展、組織管理、團隊文化、資源共享等方面的優(yōu)勢，為金沙酒業(yè)提供源源不斷的成長點和創(chuàng)新點，激發(fā)白酒行業(yè)的發(fā)展新動能。

范世凱提到，上游，不僅是金沙酒業(yè)的責任和擔當，更是金沙酒業(yè)未來高質(zhì)量發(fā)展的重要保障，摘要酒上游戰(zhàn)略標志著金沙酒業(yè)在產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、品質(zhì)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和文化戰(zhàn)略等方面邁出了堅實且重要的一步，為金沙酒業(yè)深入探索白酒新世界與發(fā)展指明方向，為中國白酒品牌發(fā)展開辟新路徑。

白酒行業(yè)知名媒體人肖竹青對于上游戰(zhàn)略給予高度評價，他表示，爭是一種態(tài)度，上游是目標，爭上游是所有中國人心中共同的吶喊，摘要酒以“爭上游，喝摘要”融合品牌特征與產(chǎn)品特性，是中國白酒品牌具有突破性的創(chuàng)新之舉。

實現(xiàn)品牌引領(lǐng)，金沙酒業(yè)聚焦摘要酒上游品牌體系

在本次金沙酒業(yè)·摘要酒上游發(fā)布會上，作為摘要品牌戰(zhàn)略合作方，中國知名咨詢公司華與華總經(jīng)理、董事、合伙人肖征通過地理上游、品質(zhì)上游、文化上游、精神上游深度深入解析摘要上游戰(zhàn)略。摘要何以“上游”？集地理之利、品質(zhì)之精、文化之深、精神之前于一體，構(gòu)筑其卓越根基。

地理上游是摘要天生稟賦。

摘要酒源于赤水河上游天賦之地，地處北緯27°黃金釀酒帶，以上風上水、上等土壤、上選曲梁、上佳菌群、上乘工藝釀造獨具特色的赤水河上游醇柔醬香風味。

品質(zhì)上游是摘要酒匠心堅守。

立足七十年恒釀歷史，摘要酒在傳承百年大曲醬香釀造工藝的基礎(chǔ)上守正創(chuàng)新，嚴格按照12987傳統(tǒng)大曲醬香酒工藝進行生產(chǎn)，每一步都凝聚匠人的心血與智慧，以及對品質(zhì)的至高敬意。

文化上游是摘要酒品牌態(tài)度。

摘要品牌來源于摘取精要，擁有“摘萬物魁首，聚一生至要”的美好內(nèi)涵，以書型為器、美酒為里，創(chuàng)造性地融合書酒文化概念，打造獨具特色的品牌美學，打造書型瓶超級符號，成為中國白酒行業(yè)中文化醬酒的典范之作；

精神上游是摘要酒使命擔當。

中國白酒行業(yè)進入“存量時代”，行業(yè)洗牌加速，品牌競爭白熱化，金沙酒業(yè)堅定戰(zhàn)略自信，銳意進取，奮勇爭先，積極發(fā)揮金沙縣產(chǎn)區(qū)龍頭企業(yè)的帶動作用，以向上的企業(yè)精神積極有為，不斷拓展中國白酒發(fā)展的新模式與新路徑，以力爭上游的精神，打造上游企業(yè)、上游品牌、上游產(chǎn)品。

白酒行業(yè)知名媒體人歐陽千里表示，在整體行業(yè)增速減緩的低迷時期，摘要酒以“爭上游，喝摘要”全新品牌主張旗幟鮮明的表達拼搏與爭先，為消費者帶來獨特的精神價值與購買理由，全面賦能市場推廣。

靜靜流淌的赤水河千百年來滋養(yǎng)著金沙的土地與人民，上游精神也將激勵金沙酒業(yè)不斷追求卓越、創(chuàng)造無限可能。上游精神不僅是摘要品牌文化的核心，更是推動品牌不斷前行的動力，使企業(yè)在激烈的市場競爭中始終保持著堅定的初心和不竭的活力，為金沙酒業(yè)穿越調(diào)整周期，堅守長期主義，贏得市場奠定堅實基礎(chǔ)。讓我們共同期待以金沙酒業(yè)·摘要酒為載體，一起品味上游精神的獨特魅力。