在中國浩瀚的文化長河中,“上游”一詞承載著深厚文化底蘊和象征意義。不僅是地理上的源頭,滋養(yǎng)著廣袤的土地與生靈;更是文化與精神的起點,引領(lǐng)著民族的方向與未來?!吧嫌巍笔侵袊腔鄣脑慈?,是追求卓越、不斷進取的象征,是中國民族傲然于世界民族之林的精神內(nèi)核。上游精神深深植根于中華民族的血脈之中,成為推動社會進步、文明發(fā)展的不竭動力。
地處赤水河上游的金沙縣產(chǎn)區(qū),享有得天獨厚的自然環(huán)境,山川秀美,水土豐饒,美酒文化源遠流長,作為金沙縣產(chǎn)區(qū)的龍頭企業(yè),金沙酒業(yè)憑借地理上游的天賦優(yōu)勢,堅守匠心工藝,釀造醇柔醬香創(chuàng)新風味,不斷探尋中國白酒文化的創(chuàng)新表達,于新時代詮釋與傳承上游精神。12月10日,金沙酒業(yè)·摘要酒上游戰(zhàn)略發(fā)布會圓滿舉辦,發(fā)布全新品牌主張“爭上游,喝摘要”,與政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、品牌智庫、經(jīng)銷商代表、媒體嘉賓匯聚一堂,發(fā)揚上游精神,做大上游產(chǎn)區(qū),做強上游金沙,積極探索白酒新世界中上游品牌密碼,打造中國白酒品牌發(fā)展新范式。
華潤啤酒董事會主席侯孝海,華潤啤酒副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強,華潤啤酒副總裁、金沙酒業(yè)董事長范世凱,金沙酒業(yè)總經(jīng)理李濮,華與華總經(jīng)理、董事、合伙人肖征,高級工程師 、原國家檔案局局長、中央檔案館館長、中共十七大十八大代表、十二屆全國政協(xié)委員楊冬權(quán),中國國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會、國際文化交流與研究中心主任單威,原貴州茅臺酒股份有限公司董事、董事會戰(zhàn)略委員會委員呂云懷,中國白酒行業(yè)資深咨詢專家王朝成,著名品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問李光斗,江南大學發(fā)酵工程博士、江南大學教授、博士生導(dǎo)師徐巖,中國著名酒史學家、山東省社會科學院研究員王賽時,總裁讀書會創(chuàng)始人劉世英、總裁讀書會全國領(lǐng)讀者聯(lián)盟執(zhí)行副主席、《總裁讀書會》欄目總顧問張宇,著名人文學者、蘇東坡研究專家、龍山書院院長、北京師范大學特聘教授李陽泉、央視《百家講壇》主講人、文化學者、作家魏新,總裁讀書會公益形象大使陳小雨,宜化集團黨委委員、總會計師肖漢龍以及來自全國各地的經(jīng)銷商、媒體代表出席本次活動。
探索白酒新世界,金沙酒業(yè)聚力開啟上游時代
當前,隨著白酒整體市場規(guī)模增速放緩,行業(yè)已從高速增長步入結(jié)構(gòu)調(diào)整和增速換擋期,粗放型繁榮不會再現(xiàn),消費需求產(chǎn)生巨大變化,傳統(tǒng)的營銷模式和業(yè)務(wù)模式逐漸失靈,以新質(zhì)生產(chǎn)力為核心的高質(zhì)量發(fā)展成為必然趨勢,這對酒企發(fā)展提出了更高的發(fā)展要求,華潤酒業(yè)入主金沙酒業(yè)后,明確了金沙酒業(yè)“酒業(yè)龍頭、醬酒主力、高端新星”的定位。以探索“白酒新世界”的堅定目標作為指引,在過去兩年的征途中,金沙酒業(yè)展現(xiàn)出的發(fā)展活力與韌勁,也在實踐中對新世界特征有了更準確更清晰的判斷——未來已來,不進則退。
華潤啤酒董事會主席侯孝海在致辭中表示,金沙酒業(yè)是華潤酒業(yè)探索白酒新世界的排頭兵,是華潤酒業(yè)與白酒產(chǎn)業(yè)溝通交流的“橋頭堡”。金沙酒業(yè)通過不斷探索、創(chuàng)新和深化市場參與,憑借其得天獨厚的上游產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢,通過不斷優(yōu)化組織管理,提升品牌戰(zhàn)略,豐富產(chǎn)品體系,增強文化內(nèi)涵等方式,實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的綜合要素全面升級,上游戰(zhàn)略正是金沙酒業(yè)主動創(chuàng)新求變,堅定明確戰(zhàn)略部署,對未來發(fā)展提前謀劃布局的創(chuàng)新路徑。
華潤啤酒副總裁、金沙酒業(yè)董事長范世凱在主題演講中表示。經(jīng)過近兩年時間不斷地市場調(diào)研與戰(zhàn)略探索,金沙酒業(yè)在實踐中得出了具體的品牌戰(zhàn)略目標:發(fā)揮金沙酒業(yè)位于“赤水河上游”的先天區(qū)位優(yōu)勢,以產(chǎn)區(qū)聚力企業(yè)發(fā)展,以上游精神禮敬時代,力爭上游,新質(zhì)發(fā)展,全力構(gòu)建上游核心競爭力,全面推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,實現(xiàn)打造“一流企業(yè)、一流品牌、一流產(chǎn)品”的遠大目標。
白酒行業(yè)知名媒體人蔡學飛表示,金沙酒業(yè)打造“上游”模式,通過構(gòu)建上游服務(wù)、上游動作、上游渠道、上游體系、上游資源、上游思維的文化營銷模式,將在未來引領(lǐng)中國白酒品牌實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
立足新質(zhì)發(fā)展,金沙酒業(yè)全力構(gòu)建上游戰(zhàn)略核心競爭力
2024年,是金沙酒業(yè)“全面升級 重點突破”之年,金沙酒業(yè)面對挑戰(zhàn),迎難而上,品牌煥新順利推進,營銷模式逐步成型,生產(chǎn)品控大幅提升,廠容廠貌大為改觀,基礎(chǔ)管理逐步夯實,組織架構(gòu)調(diào)整到位,取得業(yè)績增長跑贏大市的亮眼成績。本次發(fā)布會上,金沙酒業(yè)亮劍四大升級戰(zhàn)略,圍繞以品牌、品質(zhì)、創(chuàng)新、科技為核心的新質(zhì)生產(chǎn)力,全力構(gòu)建上游戰(zhàn)略核心競爭力。
第一為品質(zhì)升級戰(zhàn)略,金沙酒業(yè)立足赤水河上游優(yōu)良生態(tài),挖掘產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢,以原糧基地打造品質(zhì)第一車間,從源頭上把握品質(zhì)建設(shè)“第一要素”,堅守傳統(tǒng)釀造工藝的傳承和創(chuàng)新,加強與專業(yè)科研機構(gòu)合作,并組建專家智庫,探索數(shù)智化技術(shù)與傳統(tǒng)釀造工藝,打造醇柔醬香創(chuàng)新風味。
第二為品牌升級戰(zhàn)略,金沙酒業(yè)·摘要酒以醇柔醬香高品質(zhì)與獨特的上游精神內(nèi)涵和書香文化氣質(zhì)“三位一體”的品牌形象,定位于赤水河上游的高端醬酒,以產(chǎn)品品質(zhì)表達和品牌文化表達加上 N 個品牌故事有機結(jié)合品牌形象廣覆蓋和品牌文化價值精準傳播,打造品牌知名度和多重文化 IP,《對話》欄目、總裁讀書會、馬未都《背影》《時代摘要》等影響力進一步提升,本次戰(zhàn)略發(fā)布會上,摘要&總裁讀書會戰(zhàn)略合作正式啟航,摘要品牌書酒文化深入人心。
第三為營銷模式創(chuàng)新戰(zhàn)略,金沙酒業(yè)總結(jié)近兩年探索白酒新世界的實踐經(jīng)驗,特色創(chuàng)新營銷模式框架已基本成型,為突破內(nèi)卷嚴重的白酒營銷帶來全新可能。其核心在于一切圍繞消費者為出發(fā)點和落腳點,全面向 C 端發(fā)力,通過數(shù)字化工具賦能,實現(xiàn)營銷模式變革,賦能渠道發(fā)展,為渠道鏈上的合作伙伴創(chuàng)造價值,真正實現(xiàn)“廠商命運共同體”。
第四為“啤白”雙賦能戰(zhàn)略,中國白酒產(chǎn)業(yè)正在走向標準化、體系化發(fā)展階段,通過啤酒在戰(zhàn)略發(fā)展、組織管理、團隊文化、資源共享等方面的優(yōu)勢,為金沙酒業(yè)提供源源不斷的成長點和創(chuàng)新點,激發(fā)白酒行業(yè)的發(fā)展新動能。
范世凱提到,上游,不僅是金沙酒業(yè)的責任和擔當,更是金沙酒業(yè)未來高質(zhì)量發(fā)展的重要保障,摘要酒上游戰(zhàn)略標志著金沙酒業(yè)在產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、品質(zhì)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和文化戰(zhàn)略等方面邁出了堅實且重要的一步,為金沙酒業(yè)深入探索白酒新世界與發(fā)展指明方向,為中國白酒品牌發(fā)展開辟新路徑。
白酒行業(yè)知名媒體人肖竹青對于上游戰(zhàn)略給予高度評價,他表示,爭是一種態(tài)度,上游是目標,爭上游是所有中國人心中共同的吶喊,摘要酒以“爭上游,喝摘要”融合品牌特征與產(chǎn)品特性,是中國白酒品牌具有突破性的創(chuàng)新之舉。
實現(xiàn)品牌引領(lǐng),金沙酒業(yè)聚焦摘要酒上游品牌體系
在本次金沙酒業(yè)·摘要酒上游發(fā)布會上,作為摘要品牌戰(zhàn)略合作方,中國知名咨詢公司華與華總經(jīng)理、董事、合伙人肖征通過地理上游、品質(zhì)上游、文化上游、精神上游深度深入解析摘要上游戰(zhàn)略。摘要何以“上游”?集地理之利、品質(zhì)之精、文化之深、精神之前于一體,構(gòu)筑其卓越根基。
地理上游是摘要天生稟賦。
摘要酒源于赤水河上游天賦之地,地處北緯27°黃金釀酒帶,以上風上水、上等土壤、上選曲梁、上佳菌群、上乘工藝釀造獨具特色的赤水河上游醇柔醬香風味。
品質(zhì)上游是摘要酒匠心堅守。
立足七十年恒釀歷史,摘要酒在傳承百年大曲醬香釀造工藝的基礎(chǔ)上守正創(chuàng)新,嚴格按照12987傳統(tǒng)大曲醬香酒工藝進行生產(chǎn),每一步都凝聚匠人的心血與智慧,以及對品質(zhì)的至高敬意。
文化上游是摘要酒品牌態(tài)度。
摘要品牌來源于摘取精要,擁有“摘萬物魁首,聚一生至要”的美好內(nèi)涵,以書型為器、美酒為里,創(chuàng)造性地融合書酒文化概念,打造獨具特色的品牌美學,打造書型瓶超級符號,成為中國白酒行業(yè)中文化醬酒的典范之作;
精神上游是摘要酒使命擔當。
中國白酒行業(yè)進入“存量時代”,行業(yè)洗牌加速,品牌競爭白熱化,金沙酒業(yè)堅定戰(zhàn)略自信,銳意進取,奮勇爭先,積極發(fā)揮金沙縣產(chǎn)區(qū)龍頭企業(yè)的帶動作用,以向上的企業(yè)精神積極有為,不斷拓展中國白酒發(fā)展的新模式與新路徑,以力爭上游的精神,打造上游企業(yè)、上游品牌、上游產(chǎn)品。
白酒行業(yè)知名媒體人歐陽千里表示,在整體行業(yè)增速減緩的低迷時期,摘要酒以“爭上游,喝摘要”全新品牌主張旗幟鮮明的表達拼搏與爭先,為消費者帶來獨特的精神價值與購買理由,全面賦能市場推廣。
靜靜流淌的赤水河千百年來滋養(yǎng)著金沙的土地與人民,上游精神也將激勵金沙酒業(yè)不斷追求卓越、創(chuàng)造無限可能。上游精神不僅是摘要品牌文化的核心,更是推動品牌不斷前行的動力,使企業(yè)在激烈的市場競爭中始終保持著堅定的初心和不竭的活力,為金沙酒業(yè)穿越調(diào)整周期,堅守長期主義,贏得市場奠定堅實基礎(chǔ)。讓我們共同期待以金沙酒業(yè)·摘要酒為載體,一起品味上游精神的獨特魅力。